We Are Social publie son Digital Report (octobre 2025) révélant que 6 milliards de personnes sont connectées et 5,66 milliards utilisent activement les réseaux sociaux, portée par la vidéo courte et des investissements publicitaires record de 277 milliards de dollars. L'accès généralisé aux smartphones porte le temps moyen passé à près de 19 heures par semaine; les internautes utilisent en moyenne 6,75 plateformes mensuelles. Facebook conserve la plus vaste audience, tandis que TikTok domine l'engagement avec ~35 heures mensuelles sur Android et 1h37/jour en moyenne. La vidéo courte façonne les stratégies de contenu; les réseaux sociaux deviennent la troisième source de notoriété des marques et première pour les 16–34 ans. L'audio et les podcasts gagnent en importance, et les contenus authentiques, notamment sur animaux, restent très viraux.
L'agence We Are Social a récemment diffusé sa dernière édition du Digital Report en octobre 2025. Cette étude phare révèle que 6 milliards de personnes sont désormais connectées à Internet, tandis que 5,66 milliards d'individus utilisent activement les réseaux sociaux. Une progression soutenue stimulée par la vidéo courte, avec TikTok en première position, ainsi que des investissements publicitaires atteignant un niveau record de 277 milliards de dollars.
Une adoption mondiale d'Internet
Plus de six milliards d'individus sont désormais connectés en ligne, ce qui constitue une étape historique dans l'évolution de la connectivité à l'échelle mondiale. Cette croissance représente 73,2 % de la population mondiale en octobre 2025. Chaque mois, vingt millions de nouveaux utilisateurs intègrent les diverses plateformes sociales.
Cette croissance à l'échelle mondiale ne manifeste aucun indice de décélération. En moyenne dans le monde, les internautes passent presque 19 heures par semaine sur les réseaux sociaux. La généralisation de l'accès aux smartphones ainsi qu'aux connexions mobiles constitue une explication majeure de cette dynamique. La fracture numérique tend à se résorber progressivement, bien que des inégalités régionales subsistent.
Pour les experts du domaine, ces informations offrent la possibilité d'affiner leurs stratégies marketing. L'étude Digital Report, mise à jour plusieurs fois dans l'année, constitue une référence incontournable pour comprendre les évolutions du paysage numérique.
Facebook détient la plus vaste audience à l'échelle mondiale
En dépit d'une concurrence intense, Facebook conserve sa position de réseau social le plus employé à l'échelle mondiale, 56,6 % des personnes sondées affirmant l'avoir utilisé au moins une fois durant le mois précédent. La plateforme de Meta conserve sa position dominante en rassemblant 57 % d'utilisateurs actifs mensuels âgés de plus de 16 ans.
Le classement des plateformes met ensuite en évidence YouTube (55,4 %), Instagram (55 %), WhatsApp (54 %), Messenger (38 %) ainsi que TikTok (36 %). Fait marquant : plus de la moitié des adultes connectés à l'échelle mondiale, soit 54 %, ont déclaré avoir eu recours à la plateforme de messagerie WhatsApp au cours du mois précédent. Par ailleurs, WhatsApp s'impose comme la plateforme privilégiée de 17,4 % des utilisateurs sondés.
Cette diversification des usages témoigne du fait que les internautes ne se restreignent plus à une unique plateforme. En effet, les adultes connectés utilisent en moyenne 6,75 plateformes de réseaux sociaux différentes chaque mois, un chiffre en constante augmentation.
TikTok, champion incontesté du temps passé
Le réseau social chinois s'affirme comme le leader incontesté en matière d'engagement des utilisateurs. TikTok occupe la première position grâce à sa base d'utilisateurs Android ayant consacré près de 35 heures à l'application en novembre 2024. Cette performance illustre l'efficacité remarquable de son algorithme de recommandation.
En moyenne, les utilisateurs consacrent 1 h 37 par jour à TikTok, établissant ainsi un record inédit. Cette période excède de manière significative celle observée sur les autres plateformes sociales. YouTube concentre, pour sa part, la majeure partie du temps total consacré aux mobiles toutes catégories confondues. Cependant, TikTok domine en ce qui concerne la durée moyenne de chaque session individuelle.
La vidéo courte continue sa progression fulgurante. Un utilisateur consacre en moyenne 2,5 heures quotidiennes à la consultation de contenus vidéo. Ce format s'est établi comme le contenu privilégié des internautes, 87,5 % des adultes visionnant des vidéos courtes chaque semaine. Cette orientation reconfigure les stratégies de contenu adoptées par les marques et les créateurs.
Les réseaux sociaux, troisième source de notoriété des marques
Pour les marques, la publicité sur les réseaux sociaux constitue dorénavant la troisième source principale de notoriété globale. Cette position atteint même la première place au sein de la tranche d'âge stratégique des 16-34 ans. Un changement majeur dans les comportements d'achat et de découverte.
Désormais, la moitié des adultes utilisateurs de réseaux sociaux consultent ces plateformes dans le but d'approfondir leurs connaissances sur les marques. Instagram s'impose dans ce secteur, étant donné que 62,3 % de ses utilisateurs adultes y effectuent des recherches de marques. Facebook se classe en deuxième position avec 52,5 %, suivi de TikTok à 51,5 %.
Ce phénomène justifie l'augmentation remarquable des investissements publicitaires. Les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux devraient s'élever à 277 milliards de dollars en 2025, ce qui représente une augmentation de 13,6 % par rapport à l'année précédente. Les marques ont pris conscience que leur public se situe désormais sur ces plateformes et ajustent leurs budgets en conséquence.
La popularité croissante des podcasts et de l'audio en ligne
Au-delà du domaine vidéo, le secteur de l'audio numérique enregistre également une croissance notable. Plus de 52,5 % des internautes âgés de plus de 16 ans écoutent des podcasts chaque semaine. Cette pratique s'est largement répandue et concerne à présent un public étendu et diversifié.
La durée moyenne d'écoute s'élève à 1 h 55 par semaine. Les podcasts se trouvent intégrés aux habitudes journalières, notamment lors des déplacements domicile-travail, des séances d'exercice physique ou des instants de relaxation. Les formats se multiplient en intégrant des contenus à vocation éducative, récréative, informative ou thématique.
Pour les annonceurs, ce canal constitue une opportunité additionnelle. Les podcasts offrent une audience captive et engagée, particulièrement attentive aux messages publicitaires. De nombreuses marques élaborent désormais leurs propres contenus audio afin de consolider leur lien avec leur communauté.
Chiens contre chats : bataille digitale sur les réseaux
Un élément à la fois divertissant et révélateur ressort de l'étude : le conflit entre chiens et chats sévit intensément sur les réseaux sociaux. Si les chats conservent leur statut de vedettes d'Internet sur Wikipédia ainsi que dans certaines communautés telles que Reddit, ce sont les chiens qui prédominent sur TikTok et Instagram.
Sur Instagram, le hashtag #dog recense 394 millions de publications, tandis que celui de #cat en totalise 307 millions. Cette disparité reflète les préférences divergentes propres à chaque plateforme. Les contenus relatifs au monde animalier comptent parmi les plus prisés et susceptibles de devenir viraux sur l'ensemble des réseaux sociaux.
Cette information témoigne de la diversité des contenus susceptibles de retenir l'attention des utilisateurs. Au-delà des marques et de l'actualité, les instants du quotidien ainsi que les animaux de compagnie représentent une composante essentielle de l'écosystème des médias sociaux. Il convient de rappeler que l'authenticité ainsi que l'émotion demeurent des facteurs déterminants majeurs de l'engagement.
