Publicité digitale : Les marques reprennent le contrôle et mise sur le self-service

Par Journal du Net
Publié le 12/02/2019 à 14:02 | www.journaldunet.com
 

Publicité digitale : Les marques reprennent le contrôle et mise sur le self-service

La confiance en l'industrie de la publicité est en perte de vitesse, les relations annonceur-agence se détériorent et la fraude est omniprésente. Quelle sécurité pour les marques ? Gérer ses achats d’espaces publicitaires en interne, est-ce une bonne idée ? Les clients veulent un maximum de liberté et de transparence...

Alors que la confiance dans l'industrie de la publicité s'amenuise, le nombre de marques qui achètent leurs espaces publicitaires de manière autonome a explosé, ouvrant ainsi une nouvelle ère pour les agences. 

L’étude sur la transparence des médias réalisée par l'Association Américaine des Annonceurs Nationaux (ANA) en 2018, fût l'un des principaux moteurs de ce changement.