Comment mettre en place une stratégie de contenu efficace ?

Marketing

Le marketing de contenu n’est pas seulement une tendance, mais il permet aussi d’améliorer sa visibilité sur le web tout en attirant du trafic. C’est le meilleur moyen pour se démarquer des diverses publicités proposées en ligne et de confirmer ses compétences par rapport aux autres. Il vise également à interpeller le client par l’intermédiaire d’un contenu pertinent et authentique, donc tout repose sur la qualité de celui-ci. Pour ce faire, il est indispensable de bien mettre en place une stratégie de contenu pour garantir son développement.

Bien définir son objectif et ses cibles

Afin de connaître un vrai succès sur internet, il faut déterminer une stratégie marketing à longue échéance. La première chose à faire est d’identifier son objectif, c’est-à-dire se préoccuper uniquement du référencement de son site ou bien optimiser sa marque ou obtenir une liste de clients potentiels ou encore développer un partenariat. Il est tout à fait possible de réunir tous ces objectifs, mais il faut savoir les arranger en ordre de priorité. On doit aussi être capable de se fixer des buts à court terme pour éviter de changer de stratégie quand les évènements vont changer. L’Unique Selling Proposition (USP) joue un rôle dans ce projet, car cela permet d’avancer efficacement son offre à ses clients et ses prospects tout en définissant le créneau de chaque produit sur un bénéfice spécifique. Cela dit, celle-ci doit être différente de celle des concurrents pour soumettre votre positionnement marketing et de convaincre ses prospects d’acheter ses produits. La proposition doit également inciter à l’action, car les clients misent sur les bénéfices et l’efficacité en termes de gain de temps ou de réduction de dépense… Une fois que l’on a bien établi son USP, le message sera passé par le biais des contenus en fonction de la cible. Cette dernière peut-être des entrepreneurs, des jeunes ou des particuliers, ainsi il faut bien choisir son style, ses expressions verbales ainsi que ses supports pour les attirer.

 

Identifier les thèmes de son contenu

Le travail qui demande plus de temps est la détermination des sujets de contenu qui peut toucher les internautes. En réalité, il n’y a pas de thème unique en son genre, mais on doit fournir une note personnelle au texte pour se rendre distinct des autres de façon avantageuse. La variation des mots ou phrases doit répondre favorablement aux attentes de son USP. Pour cela, on doit tout organiser sur un document Excel afin de les mettre en liste avec les divers mots clés et URL. Google peut aussi proposer des alertes sur les contenus susceptibles d’intéresser ses lecteurs sur le web. Il suffit de cliquer le mot clé et la fréquence de la réception de ces alertes.

 

Établir un calendrier éditorial

Le succès du content marketing dépend également de la fréquence de publication que l’on établit à partir d’un calendrier éditorial pour assurer une certaine régularité. Le but est de pouvoir publier des contenus tous les jours, voire tous les mois, mais cela ne sera pas possible si l’on ne les planifie pas dans un calendrier annuel. Ainsi, on pourra y apporter de légers changements en fonction des évènements et surtout des résultats. Le calendrier éditorial doit également être élaboré selon les exigences de ses cibles et du type de produit ou service à mettre à leur disposition.

 

Les rôles de la rédaction, de l’optimisation SEO et de la promotion de contenu

La stratégie marketing exige également une parfaite rédaction de ses contenus afin d’exhorter ses lecteurs à accomplir une action. Chaque contenu doit être rédigé en fonction de son objectif, car un article pour un référencement se différencie de celui que l’on veut diffuser pour la collecte de leads. La présentation et la mise en forme doivent plaire dès la première vue pour accrocher les internautes pour les inciter à partager le contenu sur les réseaux sociaux. C’est un autre moyen pour maximaliser son référencement et d’augmenter le nombre des visiteurs. Le référencement a besoin de balises, de mots clés et de liens optimisés. Mettre en avant ses contenus fait aussi partie de la stratégie marketing, mais cela exige une certaine somme d’argent pour que l’on puisse être positionné en première page. Certes, il existe d’autres moyens gratuits qui peuvent développer sa visibilité notamment le référencement naturel qui demande un peu plus de temps.

 

Le marketing de contenu est une excellente arme pour obtenir un résultat satisfaisant sur ses objectifs en ligne. Par ailleurs, il ne faut pas simplement se limiter à publier des articles sur le web, mais on doit viser sur le long terme. C’est pourquoi la mise en place d’une stratégie complète peut aider à réaliser un meilleur investissement. Il faut aussi penser à l’actualiser selon le compte rendu de ses actions.

 

Passionnée par le marketing, la lecture et l'écriture font partie de mon quotidien. Je suis rédactrice sur Actu-Marketing.fr et m'occupe également des réseaux sociaux.

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