Google Chrome révoque automatiquement les autorisations de notification des sites peu consultés mais très bavards pour réduire les alertes intrusives, car moins de 1 % des notifications suscitent un engagement, selon Archit Agarwal. Intégrée à Safety Check, la fonction identifie et désactive les permissions problématiques tout en laissant le contrôle à l'utilisateur, qui peut la désactiver ou réactiver les alertes facilement. Les PWA installées sont exemptées. Les tests montrent une baisse de la surcharge avec peu d'impact sur les clics totaux et une augmentation d'engagement pour les sites moins insistants, encourageant les éditeurs à privilégier la qualité. Le déploiement, annoncé le 10 octobre 2024, couvre desktop et Android dans un contexte de renforcement global de la sécurité du navigateur.
Google Chrome s'attaque désormais aux notifications intrusives. Le navigateur révoquera automatiquement les autorisations des sites peu consultés mais qui envoient un volume élevé d'alertes. Cette initiative a pour objectif d'améliorer l'expérience de navigation en réponse à une observation préoccupante : moins de 1 % des notifications reçues suscitent une interaction.
L'inefficacité des notifications
D'après Archit Agarwal de Chrome, moins de 1% des notifications entraînent un engagement des utilisateurs. Ce chiffre illustre la lassitude croissante face à ces alertes souvent promotionnelles. Les internautes sont submergés par un flux d'informations inutiles.
Google a agi. Le but : simplifier l'expérience numérique sans intervention de l'utilisateur. Les premiers tests montrent une baisse importante de la surcharge avec peu d'impact sur le nombre total de clics. De plus, les sites avec moins d'alertes ont vu leur engagement augmenter. Une approche révolutionnaire pour changer la relation entre sites web et visiteurs.
Un système automatisé et contrôlable
Cette nouvelle fonction s'ajoute à Safety Check de Chrome, qui bloquait déjà l'accès à d'autres autorisations telles que la localisation et la caméra. Elle vise les sites avec notifications fréquentes mais peu d'interactions. Le système identifie automatiquement les sites problématiques et désactive leurs permissions.
Cependant, Google donne un contrôle total aux utilisateurs. Ceux qui veulent garder les alertes des sites non visités peuvent désactiver cette fonctionnalité. De plus, Chrome informera systématiquement l'internaute via une notification dédiée. La réactivation est simple : via Safety Check ou directement sur le site.
Les applications web préservées
Les PWA installées ne seront pas révoquées automatiquement. Ces notifications restent sécurisées. Google établit ainsi une distinction nette entre les sites web classiques et les applications délibérément installées par l'utilisateur.
Cette exception a du sens. Les PWA sont un choix conscient de l'utilisateur. Elles agissent comme des applis mobiles classiques. Cependant, les notifications des sites fréquemment visités, souvent acceptées par erreur, sont la principale cible de cette nouvelle mesure.
Une stratégie contre la concurrence des navigateurs IA
Cette initiative s'inscrit dans un contexte concurrentiel actualisé. De nouveaux acteurs, tels que le navigateur Comet de Perplexity avec intelligence artificielle, apparaissent sur le marché. Google doit retenir ses utilisateurs face à des alternatives innovantes.
Cette mise à jour vise à renforcer la confidentialité et la sécurité du navigateur, tout en offrant aux utilisateurs un meilleur contrôle sur les distractions. Google dit que ce changement améliorera l'expérience de navigation. Par ailleurs, depuis septembre 2024, Chrome permet déjà d'accorder des permissions temporaires, automatiquement révoquées après avoir quitté un site.
Vers un meilleur équilibre éditeurs-internautes
Cette évolution vise à rendre le contrôle en ligne à l'utilisateur. En incitant les sites à réduire leurs sollicitations, Chrome favorise une relation plus équilibrée. Cette approche concerne particulièrement les médias qui voyaient dans les notifications une source de trafic face à l'arrivée de l'AI Mode.
Pour les éditeurs web, le message est limpide : privilégier la qualité à la quantité. Les tests de Google montrent que moins de notifications stimulent l'engagement. La qualité avant la quantité. Les sites avec moins de notifications ciblées ont des taux de clics plus élevés.
Un déploiement progressif sur toutes les plateformes
Cette fonctionnalité sera mise en œuvre tant sur la version desktop que sur celle d'Android de Chrome. Le déploiement est réalisé de manière progressive, conformément aux canaux de mise à jour traditionnels du navigateur. La publication officielle a été effectuée le 10 octobre 2024 sur le site Chromium.
Au-delà de cette initiative, Google continue d'intensifier ses efforts en matière de sécurité. Le navigateur avait préalablement renforcé les restrictions relatives aux autorisations concernant la caméra et la géolocalisation. Des mesures avaient également été entreprises concernant la sécurité des extensions. Cette nouvelle mesure à l'encontre des notifications intrusives s'inscrit ainsi dans une démarche cohérente visant à garantir la protection et le respect de l'utilisateur.
