Malgré l'enthousiasme médiatique pour l'IA générative, les chiffres révèlent une réalité différente : Google traite environ 14 milliards de requêtes quotidiennes contre seulement ~66 millions pour ChatGPT dans les usages de recherche, soit un écart d'environ 210×. Une partie de la croissance affichée par ChatGPT provient des API intégrées à des applications tierces, pas de recherches directes, et l'« IA search » reste marginale (moins de 1 % du trafic SEO selon BrightEdge). Fait paradoxal, l'usage d'outils IA tend à augmenter aussi les requêtes sur Google, suggérant que l'IA complète plutôt qu'elle ne remplace la recherche traditionnelle, consolidant l'avance durable du géant de Mountain View.
Bien que l'engouement médiatique suscité par l'IA générative soit notable, les données mettent en lumière une réalité distincte. Google traite quotidiennement 14 milliards de requêtes, contre 66 millions pour ChatGPT. L'écart reste considérable entre le géant américain et l'outil développé par OpenAI dans le secteur de la recherche.
Un écart considérable sépare Google de ChatGPT
En 2024, Google a traité environ 5 000 milliards de requêtes au cours de l'année. Cela représente 14 milliards de requêtes quotidiennes. Une prestation qui domine incontestablement la concurrence.
À titre comparatif, une étude réalisée conjointement par Harvard et OpenAI met en évidence des chiffres nettement inférieurs concernant ChatGPT. Seuls 21,3 % des requêtes employées sur la plateforme correspondent à des recherches. Cela correspond à approximativement 66 millions de requêtes quotidiennes. L'écart entre les deux géants technologiques s'élève ainsi à un facteur de 210.
Même DuckDuckGo surpasse ChatGPT
Les perspectives revêtent une dimension différente lorsqu'on procède à la comparaison de ChatGPT avec d'autres moteurs de recherche. Même DuckDuckGo, bien que perçu comme un moteur de recherche mineur, engendre un volume de trafic supérieur à celui de l'outil développé par OpenAI.
Rand Fishkin, de SparkToro, met en lumière cette réalité peu connue. En définitive, bien que l'IA suscite un intérêt médiatique considérable, Google demeure une référence incontournable. Les marques et les éditeurs ne sauraient faire abstraction de cette prédominance écrasante.
La croissance de ChatGPT, mais ailleurs que dans la recherche
En décembre 2023, Sam Altman déclarait que ChatGPT enregistrait plus d'un milliard de requêtes quotidiennes. Ce montant aurait atteint 2,5 milliards en juillet 2024. Cependant, cette avancée remarquable dissimule une réalité distincte.
La majeure partie de cette croissance provient des API intégrées au sein d'applications tierces. Elle ne découle pas des cas d'usage directs en matière de recherche d'information. L'augmentation spectaculaire des chiffres dissimule ainsi l'usage réel de cet outil.
L'IA search reste un épiphénomène
Au printemps 2024, SparkToro évaluait que l'importance de Google Search surpassait celle de ChatGPT par un facteur de 373. À ce jour, l'« IA search » reste encore une pratique marginale. Elle constitue uniquement une part négligeable du trafic total.
D'après BrightEdge, l'IA constitue toujours moins de 1 % du trafic issu du référencement. Cette information met en lumière de manière exemplaire l'écart existant entre la perception médiatique et la réalité des pratiques. L'effet dit « loupe » appliqué à l'IA altère notre perception du marché.
Un paradoxe significatif : l'IA favorise l'utilisation de Google
SparkToro et Datos ont mis en lumière un paradoxe étonnant. Lorsqu'un individu intègre des outils d'IA tels que ChatGPT, son recours à Google s'accroît parallèlement. Cette constatation remet en cause le concept d'une substitution intégrale et sans réserve.
En d'autres termes, l'IA ne se substitue pas encore aux méthodes traditionnelles de recherche. Elle vient la compléter davantage que la concurrencer. Cette collaboration imprévue est susceptible de redéfinir l'ensemble de l'écosystème de la recherche d'information.
Perspectives d'évolution du marché
Ces informations soulèvent des questions quant à l'avenir de la recherche en ligne. ChatGPT évolue grâce à l'intégration de son API ainsi qu'à son adoption au sein des entreprises. Néanmoins, Google maintient une avance substantielle qu'il demeure ardu de rattraper.
L'intégration des outils d'IA pourrait en définitive avantager Google plutôt que constituer une menace pour celui-ci. Cette transformation indique une coexistence pérenne entre la recherche conventionnelle et l'intelligence artificielle générative. Le colosse de Mountain View paraît destiné à connaître encore une longue période de prospérité.
