Le secteur de l'habillement en France est en pleine mutation, avec le e-commerce représentant désormais 30,7 % des achats. Cette transformation est portée par l'essor de la mode d'occasion, notamment par Vinted, et des acteurs comme Shein et Temu, qui dominent le marché. Bien que la croissance du commerce en ligne ait ralenti à 0,8 % en 2025, elle reste élevée par rapport à la période pré-Covid, affichant une hausse de 9 % par rapport à 2019. Les jeunes adultes, âgés de 18 à 34 ans, représentent une part significative des achats en ligne, tandis que les plus de 55 ans commencent aussi à adopter cette tendance. Le secteur doit s'adapter pour répondre à des consommateurs de plus en plus numériques.
Le secteur de l'habillement en France subit une mutation significative, portée par le développement du commerce électronique qui constitue à présent 30,7 % des acquisitions. Cette évolution est portée par trois phénomènes : la mode d'occasion avec Vinted, l'ultrafast fashion chinoise de Shein et Temu, et l'adoption croissante des achats en ligne par les jeunes générations.
Le e-commerce représente près d'un tiers du marché
D'après les données récentes de l'Institut Français de la Mode (IFM), le e-commerce constitue 30,7 % de la valeur des achats d'habillement au cours des 7 premiers mois de l'année 2025. Cette avancée constitue une étape majeure dans la numérisation du secteur textile en France.
Néanmoins, la progression connaît un ralentissement notable. Les ventes de vêtements en ligne n'ont enregistré qu'une augmentation de 0,8 % lors de cette période. En comparaison, l'augmentation s'élevait à 1,7 % en 2024. Malgré ce ralentissement, les performances demeurent significativement supérieures à celles de la période antérieure à la covid, enregistrant une progression de 9 % par rapport à 2019.
Vinted domine le classement des vendeurs
Le top 15 des vendeurs d'habillement en quantités révèle des bouleversements majeurs. Vinted se positionne en tête, surpassant des acteurs établis tels que Kiabi, Amazon et Décathlon. Shein vient couronner ce trio des nouveaux leaders du secteur.
L'intégration de Temu dans ce classement atteste de l'influence grandissante des plateformes chinoises. Cette plateforme commerciale s'inscrit désormais aux côtés de Shein parmi les principaux acteurs du marché français. Conjuguant leurs forces, ces deux mastodontes de l'ultra fast fashion se caractérisent par des stratégies tarifaires d'une agressivité remarquable.
Le marché de l'occasion s'impose désormais en représentant 18 % du commerce en ligne
La mode d'occasion constitue désormais 18 % des acquisitions de vêtements effectuées en ligne en France. Cette avancée remarquable est principalement soutenue par le succès rencontré par la plateforme Vinted. Ce phénomène reflète une transformation des mentalités en faveur d'une consommation plus responsable.
Parallèlement, Shein et Temu absorbent 16 % du volume des dépenses consacrées à l'habillement sur internet. Ces plateformes chinoises constituent 5 % de l'ensemble des achats d'habillement, englobant à la fois les magasins physiques et le commerce électronique. Cette expansion progressive reconfigure les limites du marché français.
Les jeunes adultes adoptent massivement le digital
Les habitudes d'achat diffèrent notablement d'une génération à l'autre. Les individus âgés de 18 à 34 ans effectuent 34,7 % de leurs achats en ligne en termes de valeur. Cette génération, native du numérique, favorise de manière intrinsèque les canaux digitaux pour ses acquisitions vestimentaires.
Inversement, les consommateurs âgés de plus de 55 ans demeurent fidèles aux commerces traditionnels. Cependant, leur recours au commerce électronique progresse, représentant 22,5 % de la valeur totale de leurs achats. Cette progression progressive suggère un potentiel de développement pour les années futures.
Les acteurs du modèle click and mortar préservent leur dynamique
Certains opérateurs associant commerce électronique et points de vente physiques poursuivent une croissance régulière. Cette stratégie multicanale leur offre la possibilité de bénéficier des atouts inhérents à chacun des deux modes de distribution. Ils satisfont de la sorte les diverses exigences des consommateurs.
Cette dynamique est susceptible de soutenir l'augmentation de la part du commerce électronique dans les années à venir. L'IFM estime que le secteur devra s'ajuster aux exigences constamment évolutives des consommateurs. L'agilité ainsi que l'innovation constitueront des leviers essentiels à la réussite de cette transformation.
Un marché en cours de profonde mutation structurelle
La crise sanitaire a profondément ancré les achats en ligne dans les pratiques courantes des Français. Cette mutation se révèle irréversible, les ventes en ligne dépassant nettement celles enregistrées avant la période pré-Covid. Les consommateurs ont désormais incorporé de manière irréversible le numérique dans leur processus d'achat.
Cette transformation reconfigure l'ensemble de l'écosystème de la mode en France. Les acteurs traditionnels sont contraints de s'adapter à l'émergence de nouveaux concurrents adoptant des modèles disruptifs. Entre le marché de l'occasion, la mode rapide chinoise et la digitalisation accélérée, le secteur connaît une transformation profonde qui ne fait que débuter.
