Le distributeur français a lancé une nouvelle enseigne, Casino #Hyper Frais, marquant la fin de cinq décennies sous la marque Géant, annoncé le 28 juillet. Ce changement touchera l'ensemble des hypermarchés, avec des tests réalisés dans quatre magasins à Amiens, Angers, Nîmes, et Salon-de-Provence, où les consommateurs ont montré un intérêt notable pour les produits proposés. Au total, 61 magasins seront transformés d'ici fin mars 2023, incluant 15 conversions supplémentaires d'ici septembre 2022. Cette réorientation répond aux mutations des consommateurs, favorisant une consommation plus locale et de produits frais, après la perte de vitesse du format hypermarché constatée depuis des années.
Avec le lancement d'une nouvelle enseigne baptisée « Casino #Hyper Frais », le distributeur français tourne la page sur « cinq décennies » sous enseigne Géant. Cette décision a été rendu publique via un communiqué publié jeudi 28 juillet. .
Ce changement d'enseigne qui concernera à terme l'ensemble du parc hypermarché du distributeur stéphanois a d'ores et déjà été testé dans quatre hypermarchés (à Amiens (Somme), Angers (Maine-et-Loire), Nîmes (Gard) et Salon-de-Provence (Bouches-du-Rhône), afin d'observer la réaction des consommateurs. D'après un communiqué mis en ligne par les enseignes Casino le 1er août, ces derniers ont été convaincu par le changement opéré : « ils ont fait la preuve d'un vrai intérêt pour un renforcement de la place de ces produits et un attachement à la qualité de service proposée dans les magasins Géant Casino depuis leur lancement il y a cinquante ans. »
Au total, ce sont 61 magasins qui sont concernés par cette évolution, et dont l'identité aura donc changé en conséquence à la fin du premier trimestre 2023. D'ici à la fin du mois de septembre 2022, 15 Géants Casino supplémentaires auront été transformés en Casino #Hyper Frais. Il s'agit de magasins situés à Aix-en-Provence (Bouches-du-Rhône), Albertville (Savoie), Annonay (Ardèche), Besançon (Doubs), Brest (Finistère), Clermont-Ferrand (Puy-de-Dôme), Istres (Bouches-du-Rhône), Lons-le-Saunier (Jura), Montpellier Celleneuve (Hérault), Pessac (Gironde), Quimper (Finistère), Saint-André-de-Cubzac (Gironde), Saint-Etienne Monthieu (Loire), Saint-Michel-sur-Orge (Essonne), Toulouse Fenouillet (Haute-Garonne). Le groupe de Jean-Charles Naouri a par ailleurs indiqué que les équipes des magasins concernés seraient maintenues, notamment afin d'assurer la relance des rayons « traditionnels » (alimentaires).
La transformation de l'enseigne « Géant Casino » en « Casino #Hyper Frais » s'inscrit dans la continuité du transfert de 29 hypers sous la bannière Casino supermarchés. En avril 2022, le groupe dirigé par Jean-Charles Naouri avait en effet décidé le transfert de 20 hypermarchés (9 Géants avaient déjà été convertis en supermarchés en 2021) sous la bannière supermarché Casino. Cette décision était motivée par la perte de vitesse structurelle du format hyper, constatée depuis de nombreuses années par tous les distributeurs présents sur ce segment. Le 1er août, le groupe Casino indiquait via son site internet que « cette évolution vers #Hyper Frais est l'aboutissement de vingt années de transformation de notre modèle d'hypermarché et correspond aux mutations opérées par les consommateurs, avec notamment un désir plus fort de consommer plus local et plus de produits frais. »
Le premier supermarché Géant Casino avait ouvert ses portes au public il y a plus de 50 ans. C'est en effet le 25 mars 1970 que le premier magasin de cette enseigne – fort d'une surface de 16 000 m2 – avait démarré ses activités à Marseille.
