Dans un contexte de changement rapide des plateformes de médias sociaux, de nouvelles opportunités émergent pour les marques et les marketeurs. Alors que X, anciennement Twitter, voit une migration massive de ses utilisateurs vers des alternatives comme Threads et Bluesky, les implications pour le marketing sont nombreuses. Avec plus de 115 000 utilisateurs désactivant leurs comptes X au lendemain des élections américaines, et des plateformes comme Threads et Bluesky enregistrant des augmentations significatives de nouveaux comptes, la question se pose : les marques doivent-elles prendre part à cette migration?
Le départ des célébrités et des grandes marques
Appelé le « grand vol des oiseaux vers les papillons », ce phénomène voit des célébrités, des influenceurs et même des grandes organisations quitter X pour des plateformes de médias sociaux montantes telles que Bluesky. Le groupe de médias Guardian, par exemple, a récemment qualifié X de « plateforme médiatique toxique ». D'autres, comme le Berlin Film Festival, ont également annoncé leur départ, rejoignant des entités comme NPR, Apple, IBM et Disney, qui ont arrêté de publier ou ont définitivement quitté la plateforme.
Bluesky et Threads : Les nouvelles étoiles montantes
Bluesky est devenu un refuge pour les utilisateurs déçus de X, atteignant plus de 15 millions d'utilisateurs en un temps record. De son côté, Threads, la réponse de Meta à X, a connu une résurgence avec des millions de nouveaux utilisateurs. Mais que signifie cette migration pour le marketing de contenu? Les nouvelles plateformes de microblogging vont-elles créer un nouvel espace pour les marques cherchant à établir leur voix?
Il semble que la tendance à l'heure actuelle ne soit pas de reproduire l'ancien modèle de Twitter. Les marques ne doivent pas nécessairement créer un flux constant de contenu engageant sur ces nouvelles plateformes. Cependant, elles peuvent se concentrer sur l'utilisation de ces espaces pour des interactions authentiques et directes avec leur audience.
Une nouvelle stratégie pour les marketeurs?
Les marketeurs doivent réfléchir à qui, au sein de leur organisation, peut représenter la voix de la marque sur ces plateformes. Plutôt que de se concentrer sur la création de contenu viral, il pourrait être plus stratégique de renforcer les connexions humaines. Sur LinkedIn, par exemple, de nombreuses marques amplifient les voix de leurs employés pour créer un réseau social organique.
Le retour du microblogging à ses racines pourrait-il être une stratégie d'avenir? Possiblement. Dans le contexte actuel, les plateformes vidéo comme TikTok, Reels, et YouTube continuent de dominer le marketing de contenu, en mettant l'accent sur la consommation de contenu plutôt que sur les interactions. Néanmoins, les évolutions futures des médias sociaux restent à surveiller de près, car elles pourraient bien redéfinir les stratégies marketing.
