Une étude de Stellar Tech révèle que l'IA est devenue en 2025 le copilote stratégique des marketeurs et le studio créatif des créateurs, utilisée quotidiennement pour l'idéation, l'analyse d'audience, la détection de fraude et le suivi des campagnes. ChatGPT, Canva, Midjourney et Adobe Firefly dominent les outils. Les créateurs l'intègrent directement à la production pour gagner du temps et améliorer la qualité, tandis que les marketeurs l'exploitent pour optimiser le ciblage et la performance. Malgré ces bénéfices, subsistent des inquiétudes sur le cadre juridique, la propriété intellectuelle et les deepfakes. L'avenir pointera vers une influence prédictive, où l'IA amplifie la créativité sans remplacer l'authenticité humaine.
Une étude internationale réalisée par Stellar Tech auprès de 936 professionnels met en lumière l'adoption significative de l'intelligence artificielle dans le domaine du marketing d'influence. En 2025, l'intelligence artificielle ne se limite plus à un simple dispositif expérimental. Elle s'est affirmée en tant que copilote stratégique pour les professionnels du marketing et en tant que studio créatif intégré pour les créateurs. Néanmoins, des préoccupations demeurent au sujet du cadre juridique ainsi que de la propriété intellectuelle.
Une adoption quotidienne qui transforme les pratiques
L'enquête a été conduite entre juillet et octobre 2025 auprès de 936 participants, dont 57,7 % étaient des professionnels du marketing et 42,3 % des créateurs, englobant cinq régions : le Benelux, la France, l'Espagne, le Canada et la zone DACH (Allemagne, Autriche, Suisse). Les chiffres sont éloquents : près de 47 % des marketeurs utilisent l'IA chaque jour, et 33,7 % plusieurs fois par semaine.
Cette intégration à grande échelle constitue une véritable rupture. L'IA est passée du stade de l'expérimentation à celui de la pratique quotidienne. Elle opère désormais en tant que levier de productivité et de créativité, en s'appuyant sur des logiques spécifiques à chaque public. Les agences présentent un taux d'utilisation quotidien de 51,3 %, tandis que celui des marques s'élève à 30,8 %.
Les outils de prédilection demeurent largement dominés par ChatGPT, qui est employé par 92 % des professionnels. D'autres solutions telles que Canva, Midjourney et Adobe Firefly viennent enrichir cette palette technologique désormais essentielle.
Pour les marketeurs, l'IA devient un copilote stratégique
Dans les équipes marketing, l'IA ne se cantonne plus à la génération d'idées. Elle se positionne principalement en tant qu'instrument d'analyse et de gestion. D'après l'étude, 94,7 % des professionnels du marketing recourent à cet outil pour le processus d'idéation, cependant, les applications basées sur les données occupent une place de plus en plus prépondérante.
L'intelligence artificielle joue désormais un rôle prépondérant dans l'identification de profils, l'analyse des audiences, la détection des fraudes ainsi que dans le suivi des performances. Cette technologie révolutionne le marketing d'influence en le rendant plus rapide, plus créatif et davantage orienté vers les données. Près de 64 % des professionnels exploitent l'IA pour mieux comprendre la qualité d'une audience, tandis que 61,2 % s'en servent pour suivre les campagnes.
Ces fonctions reposent sur la capacité des outils à agréger et à interpréter des volumes considérables de signaux. L'objectif consiste à optimiser la pertinence des sélections ainsi que la précision du ciblage. L'IA devient ainsi un réflexe aussi courant que la recherche d'un insight.
Les créateurs intègrent l'IA dans leur studio personnel
Chez les créateurs, l'IA s'est imposée comme un outil d'efficacité et d'inspiration. Six créateurs sur dix en font usage au moins plusieurs fois par semaine, généralement dans le but d'accroître leur efficacité et la qualité de leur production. L'étude met en évidence une transition « de l'expérimentation à l'amplification ».
Les chiffres le confirment : 91 % des créateurs utilisent l'IA pour l'idéation, 61 % pour la création d'images, 65 % pour la retouche photo et 62 % pour le montage vidéo. Contrairement aux marketeurs, ils intègrent l'IA directement dans leur production, là où le public perçoit son effet. L'intelligence artificielle s'est imposée comme un outil essentiel pour les créateurs.
Les outils les plus couramment utilisés incluent ChatGPT (89 %) pour le processus d'idéation, Canva (38,7 %) pour la création de visuels, et CapCut (54,6 %) pour la production vidéo. Les micro-créateurs utilisent l'IA pour étendre leur capacité créative. Les macro-créateurs l'utilisent afin de garantir un rythme de production constant.
Des bénéfices mesurables pour tous les professionnels
Les avantages perçus apparaissent manifestes et largement reconnus. 78,3 % des créateurs mentionnent le gain de temps, 45,5 % soulignent l'amélioration de la qualité, et 35,9 % évoquent la stimulation de la créativité. Du point de vue des professionnels du marketing, 91 % d'entre eux considèrent également que le gain de temps constitue l'avantage principal.
L'enquête résume cette tendance : l'IA s'impose comme le coéquipier invisible de l'économie des créateurs. Elle permet de dégager du temps, d'affiner les contenus et d'accorder davantage d'espace mental à la véritable créativité. Cette révolution se manifeste par un gain de temps significatif, permettant ainsi aux créateurs de se consacrer à des tâches plus stratégiques ou d'interagir davantage avec leurs abonnés.
Ainsi, l'IA n'est plus vue comme une menace, mais comme un accélérateur de productivité et de créativité. Elle offre aux professionnels la possibilité de se focaliser sur les éléments essentiels : la stratégie, la relation avec la clientèle et l'authenticité.
Des inquiétudes persistent malgré l'enthousiasme
Bien que les pratiques diffèrent, les professionnels du marketing et les créateurs partagent des attentes communes en matière de rapidité, de performance et de clarté. Néanmoins, des préoccupations persistent. 51 % des professionnels interrogés souhaitent un cadre juridique plus clair, contre 20 % des créateurs.
Les marques manifestent une sensibilité accrue aux enjeux de conformité. Les créateurs redoutent surtout les dérives : 35 % craignent la perte de propriété intellectuelle, et plus de la moitié évoquent la peur des deepfakes. Au cœur de ces innovations technologiques, les questions éthiques et légales, notamment autour du deepfake malveillant et de l'usurpation d'identité, restent prégnantes.
Comme le note Stellar Tech, l'IA n'est pas freinée par la technologie, mais par les réactions humaines. C'est la confiance, tant dans les outils que dans les données et la collaboration, qui déterminera l'évolution de cette révolution.
Vers l'influence prédictive : le prochain défi
Le rapport fait déjà mention de la prochaine étape : celle relative à l'influence prédictive. Les plateformes passeront « de l'intelligence descriptive à la prescriptive », capables non plus seulement d'analyser les résultats, mais de recommander les actions à venir. L'intelligence artificielle n'annonce pas la fin des créateurs, mais la transformation de leur rôle. Les individus capables de conjuguer créativité, technologie et authenticité émergeront en tant que pionniers d'une nouvelle ère. L'avenir du marketing d'influence ne sera pas soumis à l'automatisation, mais plutôt à une amplification.
Dans ce nouvel écosystème, il sera crucial de maintenir un équilibre entre la puissance algorithmique et l'authenticité. Car si l'IA optimise la performance, elle ne remplace pas la voix qui la rend crédible. Il sera nécessaire d'établir un équilibre dans lequel l'innovation technologique coexiste de manière harmonieuse avec la créativité et l'unicité de l'être humain. La transparence, la régulation ainsi qu'une éthique rigoureuse constitueront les éléments fondamentaux.
C'est dans cette dynamique que la technologie et l'humanité doivent désormais progresser de concert. L'authenticité demeurera le fondement essentiel d'une stratégie de marketing d'influence efficace.
