Meta affiche une forte croissance commerciale au T3 2025, avec un chiffre d'affaires de 51,24 milliards de dollars et une hausse de 26%, portée par le succès des Reels qui ont atteint un « rythme de revenus annuels supérieur à 50 milliards de dollars ». Les impressions publicitaires et le prix moyen des annonces progressent, tandis que la base d'utilisateurs atteint 3,54 milliards. Toutefois, le bénéfice par action a déçu en raison d'investissements massifs dans l'IA et d'une taxe exceptionnelle de 16 milliards liée au One Big Beautiful Bill Act, entraînant une chute du bénéfice net. Meta augmente ses prévisions d'investissement pour 2025 et prévoit des dépenses encore plus élevées en 2026, soulevant des craintes sur les marges et des risques réglementaires en Europe et aux États-Unis.
Le géant des réseaux sociaux Meta a présenté ses résultats du troisième trimestre 2025 avec des performances contrastées. Bien que les Reels connaissent un succès remarquable avec des revenus annuels dépassant 50 milliards de dollars, l'action a enregistré une baisse sur le marché boursier. En cause : des bénéfices par action décevants, liés aux investissements massifs dans l'IA et une taxe exceptionnelle de 16 milliards de dollars.
Les Reels se positionnent comme le moteur principal de Meta
Au troisième trimestre 2025, Meta annonce un chiffre d'affaires de 51,24 milliards de dollars, avec une augmentation de 26% des ventes. Mark Zuckerberg a annoncé que les Reels, ces vidéos de courte durée introduites en 2022 sur les plateformes Instagram et Facebook, ont atteint un jalon significatif. D'après les déclarations du PDG, ce format a atteint un « rythme de revenus annuels supérieur à 50 milliards de dollars ».
Ces chiffres surpassent de manière significative ceux de YouTube Shorts. Le revenu généré par les Reels est supérieur à celui de YouTube, qui présente un chiffre d'affaires annuel dépassant 41 milliards de dollars, selon les informations fournies par Google. Cette performance illustre l'efficacité de la stratégie adoptée par Meta en réponse à TikTok. Sur la plateforme Instagram, le trafic vidéo a enregistré une augmentation de plus de 30 %, attestant ainsi de l'engouement considérable des utilisateurs pour le format court.
Une croissance record depuis début 2024
La croissance de 26% des ventes au troisième trimestre représente la plus forte hausse de revenus enregistrée par l'entreprise depuis le premier trimestre de 2024, selon le média CNBC. Cette performance s'inscrit dans une dynamique favorable pour l'ensemble du groupe.
Les analystes mettent en exergue la robustesse du modèle publicitaire de Meta. Les impressions publicitaires ont enregistré une augmentation de 14 % par rapport à l'année précédente, tandis que le prix moyen par publicité a connu une progression de 10 %. Ces indicateurs reflètent une demande constante de la part des annonceurs. Par ailleurs, la famille d'applications de Meta comptait 3,54 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens en moyenne en septembre 2025, soit une hausse de 8 % sur un an.
Des bénéfices plombés par la fiscalité et l'IA
En dépit de ces performances commerciales remarquables, l'action de Meta a enregistré une baisse sur le marché boursier. Le bénéfice par action a demeuré en deçà des prévisions, en grande partie en raison des investissements considérables associés à l'IA ainsi que de la taxe exceptionnelle de 16 milliards de dollars mise en place par l'administration Trump.
Meta a précisé que l'application de la loi intitulée “One Big Beautiful Bill Act” du président Donald Trump a engendré cette charge fiscale exceptionnelle non monétaire. L'entreprise anticipe néanmoins une diminution substantielle de ses obligations fiscales fédérales américaines pour le reste de l'année 2025 ainsi que pour les années à venir. Cette charge exceptionnelle a entraîné une diminution de 83 % du bénéfice net sur une période d'un an, celui-ci s'établissant désormais à 2,71 milliards de dollars.
Des investissements considérables dans le domaine de l'IA
Meta s'engage résolument dans sa transformation vers l'IA en réalisant des investissements substantiels. Les dépenses d'investissement, comprenant les remboursements principaux relatifs aux contrats de location-financement, ont atteint un montant de 19,37 milliards de dollars au cours du seul troisième trimestre.
La société a révisé à la hausse ses prévisions de dépenses d'investissement pour l'année 2025, lesquelles se chiffreront désormais entre 70 et 72 milliards de dollars, en comparaison avec une fourchette précédente de 66 à 72 milliards. Mark Zuckerberg a affirmé : “Nous avons enregistré un trimestre solide tant pour notre activité que pour notre communauté.” Meta Superintelligence Labs est désormais bien établi et nous demeurons à la pointe du secteur des lunettes dotées d'IA. Si nous parvenons à concrétiser ne serait-ce qu'une partie des opportunités qui se présentent à nous, les années à venir constitueront la période la plus captivante de notre histoire.
Les investisseurs craignent les dépenses à venir
Les marchés ont manifesté une réaction défavorable suite aux annonces de Meta. Bien que les revenus aient surpassé les prévisions, les perspectives de dépenses ont suscité des inquiétudes au sein de Wall Street. Les investisseurs expriment des inquiétudes quant à la possibilité que les marges bénéficiaires soient durablement impactées par cette stratégie d'investissement considérable.
Le groupe envisage par ailleurs d'intensifier davantage ses investissements. Meta anticipe que la croissance en dollars des dépenses d'investissement sera nettement plus importante en 2026 qu'en 2025. L'entreprise anticipe également que les dépenses totales connaîtront une augmentation à un rythme en pourcentage nettement plus rapide en 2026 par rapport à 2025, principalement en raison des coûts liés à l'infrastructure, englobant les dépenses liées au cloud et à l'amortissement.
Des enjeux réglementaires se profilent à l'horizon
Au-delà des enjeux financiers, Meta se trouve confrontée à des défis réglementaires. L'entreprise maintient une vigilance constante sur les enjeux juridiques et réglementaires, en particulier face aux obstacles croissants au sein de l'Union européenne et aux États-Unis, susceptibles d'affecter de manière significative ses activités. Au sein de l'Union européenne, Meta s'engage de manière constructive avec la Commission européenne concernant son offre de publicités moins personnalisées. Toutefois, l'entreprise ne peut écarter la possibilité que la Commission impose d'autres modifications susceptibles d'avoir un impact négatif significatif sur ses revenus en Europe dès ce trimestre.
En dépit de ces incertitudes, Meta exprime sa confiance pour le quatrième trimestre. La société anticipe des revenus globaux compris entre 56 et 59 milliards de dollars pour le quatrième trimestre de l'année 2025. Le groupe mise sur la poursuite de la forte croissance publicitaire pour compenser les défis à venir et maintenir sa position dominante sur le marché des réseaux sociaux.
