D'après le Baromètre OpinionWay pour Bonial, Noël s'impose comme le temps fort commercial qui fédère toutes les générations et catégories sociales : près de 90 % des Français envisagent ou ont déjà acheté des cadeaux, avec 66 % d'achats effectifs. Les 35–49 ans, les couples (avec ou sans enfants) et les communes rurales affichent des taux particulièrement élevés, tandis que la participation reste forte chez les CSP+ comme chez les CSP-. Le budget moyen chute à 243,60 €, mais l'anticipation et le recours au Black Friday ou au paiement différé compensent en partie. L'IA émerge comme outil d'aide (36 %), confirmant que Noël lie émotion, tradition et stratégies d'achat modernes.
D'après le Baromètre OpinionWay pour Bonial, publié en 2025, Noël se positionne comme l'événement commercial majeur en France. Près de 90 % des Français affirment avoir déjà acquis ou envisagent d'acquérir des cadeaux pour cette période. Au-delà des simples données chiffrées, il s'agit d'un véritable phénomène sociétal qui transcende les générations, les régions et les classes sociales.
Un engouement unanime pour les fêtes de fin d'année
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Noël s'impose comme le temps fort nᵒ 1 : 89 % des Français déclarent avoir déjà réalisé un achat à cette occasion, ou envisagent de le faire. De surcroît, deux tiers des Français ont déjà concrétisé leurs intentions d'achat l'année précédente, avec un taux d'achats effectifs s'élevant à 66 %.
Ce plébiscite surpasse de manière significative les autres opérations commerciales prévues dans le calendrier. Toutes les tranches d'âge participent activement. Plus de 85 % des Français, indépendamment de leur tranche d'âge, affirment avoir l'intention d'effectuer des achats ou possèdent un historique d'achats en lien avec la période de Noël. Les individus âgés de 35 à 49 ans manifestent un enthousiasme particulièrement marqué, affichant un taux sans précédent de 90 %. Même les personnes âgées, bien qu'elles soient plus prudentes dans la gestion de leurs dépenses, manifestent une intention significative.
La campagne séduit particulièrement les foyers
La magie de Noël se manifeste avec une intensité singulière au sein des communes rurales. Ces territoires présentent le taux de participation le plus élevé, avec 91 % des répondants ayant déjà effectué un achat ou envisageant de le faire.
En ce qui concerne la situation familiale, les couples occupent une position prépondérante dans les statistiques. En effet, 90 % des couples sans enfants et 92 % de ceux ayant des enfants s'engagent activement dans les achats de Noël. Ce phénomène peut être facilement expliqué : le conjoint représente fréquemment le principal bénéficiaire d'un cadeau. Cependant, les célibataires ne sont pas en reste, dans la mesure où 89 % d'entre eux ayant des enfants affirment avoir déjà acquis ou envisagent d'acquérir des cadeaux.
Un trait d'union entre toutes les catégories sociales
Laurent Landel, Président de Bonial, souligne cette particularité : « Noël reste l'un des rares événements commerciaux à gommer les écarts socio-économiques. L'envie d'offrir et de partager dépasse la contrainte budgétaire. » Cette constatation se confirme dans les données.
Les catégories socioprofessionnelles supérieures présentent un taux de participation de 91 %, tandis que les catégories socioprofessionnelles inférieures atteignent 89 %. Les ménages les plus privilégiés affichent un niveau d'enthousiasme sans précédent, avec un taux de participation de 93 % pour ceux dont les revenus mensuels dépassent 3 500 €. Néanmoins, même au sein des ménages à revenus plus modestes, plus de 85 % envisagent d'acquérir des cadeaux. Selon l'étude Havas Market, le budget moyen alloué aux cadeaux de Noël s'établit cette année à 243,60 €.
Des achats effectifs qui confirment l'engouement
Au-delà de l'intention, les actes d'achat sont bien réels. Ainsi, 66% des Français déclarent avoir acheté pour Noël au cours des 12 derniers mois. Cette mise en œuvre diffère en fonction des profils.
Les individus âgés de 35 à 49 ans demeurent les plus engagés, avec un taux d'achats effectifs s'élevant à 72 %. En ce qui concerne les catégories socio-professionnelles, les CSP+ se distinguent légèrement avec un taux de 71 %, tandis que les CSP- affichent un taux de 67 %. La situation familiale revêt également une importance cruciale. Les couples ayant des enfants constituent le groupe le plus important parmi les acheteurs, représentant 74 %, suivis des couples sans enfants, qui représentent 69 %. Les célibataires sans enfants se positionnent en dernière place avec un taux de 59 %, ce qui représente un écart significatif de 10 points.
Une tradition ancrée dans un contexte économique tendu
Cette année, les citoyens français envisagent les festivités de Noël avec un budget consacré aux cadeaux en nette diminution : 243,60 € en moyenne, ce qui représente une baisse de 17 € par rapport à 2024 (soit une diminution de 7 %), signalant ainsi le recul le plus significatif depuis 2021. En dépit de ce contexte, les Français demeurent fidèles à leur engagement.
Afin de préserver l'esprit des festivités, plusieurs stratégies se dessinent. Deux tiers des acquisitions sont planifiés avant le mois de décembre, ce qui confirme une tendance à l'anticipation. 13 % des consommateurs commencent dès octobre, tandis que 26 % privilégient le courant du mois de novembre. Le Black Friday constitue également un moment déterminant pour 51 % des Français. De surcroît, le paiement différé attire l'attention de 23 % des consommateurs.
Noël 2025, entre tradition et innovation
Laurent Landel résume parfaitement le phénomène : « Noël fédère littéralement toutes les générations. Qu'ils aient 20, 40 ou 70 ans, plus de huit Français sur dix se projettent dans des achats pour cette période. Noël reste donc un trait d'union générationnel unique dans le paysage commercial français. »
Cette année, 36 % des Français, ainsi qu'environ un jeune sur deux, affirment recourir à l'IA pour se préparer aux festivités de Noël. L'IA est notamment utilisée pour générer des suggestions de cadeaux ou pour identifier les offres les plus avantageuses. En réunissant l'ensemble des générations et des catégories sociales, Noël affirme son statut d'événement majeur incontournable. Au-delà d'un simple acte d'achat, il s'agit d'une tradition qui allie émotion et considérations économiques. La magie de Noël continue de faire vibrer les cœurs et les paniers.
