Depuis le 16 octobre 2025, Pinterest permet aux utilisateurs de réduire la visibilité des contenus générés par IA dans des secteurs comme la beauté, l'art, la mode et la décoration, via un curseur simple, immédiat et réversible disponible sur desktop et Android (iOS à venir). Cette initiative, première pour un grand réseau social, complète des labels d'identification et des classificateurs automatiques destinés à augmenter la transparence sur l'origine des visuels. À l'opposé de la stratégie d'intégration d'Meta (partenariat avec Midjourney), Pinterest mise sur l'autonomie utilisateur pour préserver un équilibre entre créativité humaine et innovation technologique, répondant à la montée de la « bouillie AI » et à la demande croissante de confiance et d'authenticité.
Dans un contexte marqué par l'omniprésence de l'IA sur les réseaux sociaux, Pinterest opte pour une politique de transparence. Depuis le 16 octobre 2025, ce réseau social s'impose comme la première plateforme majeure à proposer à ses utilisateurs la faculté de limiter la visibilité des contenus produits par IA dans leur fil d'actualité. Une approche fondamentalement distincte de celle de ses concurrents tels que Meta, qui s'engage dans une multiplication de partenariats avec des entreprises majeures dans le domaine de l'IA générative.
Un curseur pour contrôler son fil
Les utilisateurs de Pinterest ont désormais la possibilité de préciser leurs recommandations afin de réduire la présence d'images générées par l'IA dans des domaines tels que la beauté, l'art, la mode ou la décoration. Ces univers sont particulièrement affectés par la multiplication des images produites de manière artificielle.
En pratique, cette fonctionnalité se distingue par une simplicité d'utilisation remarquable. Il convient simplement de sélectionner ou de désélectionner les domaines dans lesquels il est souhaitable de restreindre la proportion de contenus générés par l'intelligence artificielle. Le changement est immédiat et réversible à tout moment. Cette option est accessible sur les versions desktop et Android, et le sera prochainement sur iOS. En offrant un tel degré de maîtrise, Pinterest satisfait une demande croissante émanant de ses utilisateurs en quête d'une authenticité accrue.
Une première mondiale pour un grand réseau social
Pinterest se positionne ainsi en tant que première grande plateforme à accorder un tel niveau de contrôle à ses utilisateurs. Cette initiative constitue une rupture significative au sein de l'écosystème des réseaux sociaux. Interrogés par l'AFP, Instagram, TikTok et YouTube n'ont pas apporté de réponse immédiate concernant une éventuelle démarche analogue.
Cette démarche revêt une importance accrue, étant donné que les contenus générés par l'IA diffusés sur les réseaux sociaux ont connu une augmentation exponentielle, phénomène désigné sous le terme de « bouillie AI », en référence à une production considérée comme dépourvue d'imagination. Dans le cadre d'une plateforme où l'inspiration visuelle constitue l'essence même de l'expérience utilisateur, la fiabilité des images revêt une importance capitale.
Une stratégie opposée à celle de Meta
Alors que Pinterest mise sur la transparence et le contrôle offert aux utilisateurs, Meta envisage d'introduire des comptes spécifiquement dédiés à l'IA sur Facebook et Instagram. Le géant des réseaux sociaux a en outre officiellement annoncé en août 2025 la conclusion d'un partenariat stratégique avec Midjourney, le renommé laboratoire spécialisé dans la génération d'images par le biais de l'IA.
Ce partenariat a pour objectif d'enrichir les fonctionnalités de Facebook et Instagram en intégrant des outils avancés de génération d'images et de vidéos par IA. Les deux géants suivent ainsi des trajectoires diamétralement opposées. Alors que Meta s'oriente vers une intégration extensive de l'IA, Pinterest met l'accent sur l'autonomie de l'utilisateur.
La transparence au cœur de la démarche
Cette fonctionnalité s'inscrit dans la continuité des initiatives entreprises par Pinterest au cours des derniers mois. En avril dernier, la société avait déjà instauré un label apposé sur les images identifiées comme étant générées ou modifiées à l'aide d'outils d'IA tels que Midjourney ou ChatGPT. Ces étiquettes, désormais davantage mises en évidence, contribuent à accroître la transparence quant à l'origine des visuels.
Pinterest procède à une analyse approfondie des métadonnées d'une image et élabore également des classificateurs aptes à identifier de manière automatique le contenu généré par l'IA, et ce, même en l'absence de marqueurs manifestes. Néanmoins, il est probable que certains contenus continueront à échapper aux dispositifs de contrôle, malgré les assurances de Pinterest quant au renforcement progressif de ses systèmes de détection.
Un juste équilibre entre la créativité humaine et l'innovation
Pour Matt Madrigal, directeur technique de Pinterest, l'ambition consiste à établir un équilibre optimal entre la créativité humaine et l'innovation technologique, tout en valorisant les contenus générés par l'IA. Cette position nuancée illustre la volonté du réseau social de ne pas écarter totalement l'IA.
Le directeur technique affirme que ces nouveaux outils de contrôle offrent à chaque utilisateur la possibilité de personnaliser plus finement son expérience sur Pinterest, tout en atteignant un équilibre optimal entre la créativité humaine et les avancées en IA. L'objectif consiste à ce que chaque fil soit véritablement personnalisé, en adéquation avec les attentes spécifiques de chacun.
Face à la déferlante de l'IA générative
D'après une étude récente, 57 % du contenu serait actuellement généré par des intelligences artificielles. En réponse à cette vague, Pinterest s'efforce de se distinguer en mettant l'accent sur la confiance et la transparence. Le groupe californien tient compte des retours de ses utilisateurs, lesquels souhaitent bénéficier de la créativité et de l'inspiration qu'ils valorisent, tout en maintenant un équilibre adéquat entre les contenus produits par des humains et ceux générés par l'IA.
Dans un écosystème numérique caractérisé par une méfiance croissante envers l'IA, cette stratégie pourrait se révéler fructueuse. En offrant aux utilisateurs la possibilité de choisir, Pinterest adopte un positionnement éthique qui le différencie de ses concurrents. Cette initiative est susceptible d'inciter d'autres plateformes à emprunter une voie similaire dans les mois à venir.
