Lors de Prime Video Presents à Paris, Amazon a présenté des formats publicitaires innovants, dont les Interactive video ads permettant l'achat direct via télécommande ou scan mobile, et le format « Pause » en surimpression lors de l'arrêt d'un programme ; ces offres, avec ajout au panier et demandes d'informations, seront généralisées le 30 septembre 2025. Avec 9 millions d'utilisateurs mensuels en France et l'intégration de Publisher Cloud en bêta pour le 4e trimestre, Amazon propose aux annonceurs des données consolidées pour optimiser les campagnes. Les résultats montrent une portée incrémentale de 81 % pour des campagnes multicanales (Prime Video + Twitch), la complémentarité de Twitch renforçant l'efficacité grâce à une audience fortement engagée.
Amazon dévoile de nouveaux formats publicitaires révolutionnaires lors de son événement Prime Video Presents à Paris. La plateforme de streaming offre désormais des publicités interactives permettant aux téléspectateurs d'effectuer des achats directement à partir de leur télécommande. Ces innovations seront accessibles à compter du 30 septembre 2025.
Des publicités révolutionnaires avec achat en un clic
Amazon transforme profondément l'expérience publicitaire grâce à ses « Interactive video ads ». Ces nouvelles publicités permettent aux spectateurs d'interagir directement pendant le visionnage. Un simple clic sur la télécommande ou un scan mobile suffit désormais.
Les utilisateurs ont la possibilité d'ajouter un produit au panier Amazon de manière immédiate. Ils ont également la possibilité de solliciter des informations complémentaires concernant la marque par courrier électronique. Cette innovation transforme radicalement l'interaction entre publicité et achat en ligne.
Le format dit « Pause » destiné à une publicité contextuelle
Amazon offre également, depuis un mois, une version bêta de ses publicités « Pause ». Ces publicités apparaissent en surimpression lors de la suspension d'un programme. Ce format permet ainsi de conserver l'expérience visuelle tout en proposant des opportunités commerciales.
Ces publicités comportent les mêmes « call-to-action » que les formats vidéo. Les spectateurs disposent toujours de la possibilité d'ajouter un article au panier ou d'obtenir davantage d'informations. Le lancement officiel est prévu pour le 30 septembre.
Une audience de 9 millions d'utilisateurs français
Prime Video réunit mensuellement neuf millions d'utilisateurs en France. Cette audience constitue une opportunité commerciale significative pour les annonceurs. La plateforme s'impose ainsi comme un acteur prépondérant de la publicité vidéo en France.
D'après Adrien Masson, directeur AdTech Europe et Latam, ces formats instaurent « une synergie entre contenus premium et opportunités d'achat ». L'instauration de la publicité l'année précédente a constitué « un tournant décisif pour les marques ».
Amazon Publisher Cloud arrive en France
Amazon met également à disposition la version bêta de Publisher Cloud au cours du quatrième trimestre. Cet environnement sécurisé offre aux éditeurs la possibilité de confronter leurs audiences. Ils sont ainsi en mesure d'observer les signaux à travers l'intégralité de l'écosystème Amazon.
Cet outil fournit une perspective d'ensemble sur les performances publicitaires. Les éditeurs sont en mesure d'optimiser leurs campagnes au moyen de ces données croisées. Cette avancée consolide l'attrait de l'écosystème Amazon auprès des professionnels.
Efficacité des campagnes multicanal prouvée
Amazon souligne l'importance de l'effet de ses campagnes multicanales. Une campagne menée sur Prime Video et Twitch engendre une portée incrémentale de 81 %. Cette étude a été réalisée à partir des données d'Amazon Marketing Cloud couvrant la période de novembre 2024 à mai 2025.
L'écosystème d'Amazon comprend Prime Video, Twitch, Amazon Music ainsi que Fire TV. Cette pluralité offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre leurs publics à travers divers points de contact. La complémentarité de ces plateformes permet d'optimiser l'efficacité des campagnes publicitaires.
Twitch, un pilier de la stratégie vidéo française
Twitch recense environ 103 000 streamers français actifs en direct. Cette plateforme de streaming dédiée aux jeux vidéo vient idéalement compléter l'offre Prime Video. En France, 46 % des utilisateurs quotidiens y consacrent un temps excédant trois heures par jour.
La « connexion émotionnelle » établie par les utilisateurs de Twitch accroît l'efficacité des campagnes publicitaires. Cette audience impliquée constitue un avantage considérable pour les campagnes interactives. Amazon tire parti de cette complémentarité afin d'enrichir son offre publicitaire.
