En quelques heures, deux étudiants de l'ISCOM ont conçu pour 100 euros une campagne choc, réalisée avec Runway, dénonçant la vente par Shein d'une poupée au "caractère pédopornographique". Leur animation, où la poupée prend la parole pour interpeller sur l'urgence de protéger les enfants, a été diffusée sur les réseaux et sert le newsjacking pédagogique enseigné à l'ISCOM Le Quatre. L'opération illustre la réactivité et la créativité permises par l'IA, tout en soulevant des enjeux éthiques et pédagogiques : enseigner un usage exigeant de ces outils afin que l'IA amplifie la créativité humaine sans la remplacer.
En réponse au scandale relatif à la vente de poupées à caractère pédopornographique sur la plateforme Shein, deux étudiants de l'ISCOM ont élaboré, en l'espace de quelques heures, une campagne de sensibilisation particulièrement efficace. Effectuée grâce à l'IA pour la somme modique de 100 euros, cette opération illustre de manière significative la manière dont la technologie peut être mise au service de causes fondamentales. Une démonstration remarquable de réactivité et de créativité qui soulève des questions relatives à l'utilisation éthique de l'IA dans le domaine de la publicité.
Une réaction ultrarapide au scandale Shein
Le site Shein se trouve au centre d'une controverse depuis que les autorités ont identifié des poupées sexuelles présentant un “caractère pédopornographique” parmi les produits proposés à la vente. Face à cette actualité choquante, les étudiants de l'ISCOM n'ont pas attendu. L'opération a été lancée l'après-midi même de la fuite concernant la vente de cette poupée gonflable.
La campagne véhicule un message puissant et explicite. La poupée virtuelle déclare : « J'ai été créée pour permettre aux prédateurs sexuels de m'agresser, en attendant de passer un jour à l'acte sur de vrais enfants. Mais ces enfants, ils n'auront pas ma chance parce que personne ne parlera d'eux. » Le carton de fin appelle à l'action : Refusons de banaliser l'inacceptable. Agissons pour protéger les enfants.
Le ministre de l'Économie, Roland Lescure, a exprimé son opinion selon laquelle l'enseigne avait “dépassé les bornes” et a formulé une menace d'interdire l'accès de Shein au marché français. Cette controverse est survenue concomitamment à l'arrivée controversée de Shein au sein du BHV.
Le newsjacking au cœur de la pédagogie
Les étudiants ont élaboré un concept destiné au newsjacking, c'est-à-dire à s'inscrire dans l'actualité afin de générer un maximum de retombées médiatiques. Cette méthode de communication repose sur l'exploitation de l'actualité afin de renforcer un message de sensibilisation.
Olivier Desmettre, directeur de la filière de création publicitaire de l'ISCOM Le Quatre, précise qu'une telle initiative a pu être réalisée grâce à l'approche pédagogique de l'ISCOM, qui dispense un enseignement sur les codes du newsjacking. Il s'agit de développer la capacité de réagir à l'actualité pour transmettre un message fort.
Lors de ce workshop de 5ᵉ année dédié à l'association Caméléon, animé par Antoine Colin, Frédéric Lohnert et le directeur du Quatre, deux étudiants ont brillé. Fayçal Rasek et Sidoine Bersagol, ayant pris connaissance de l'affaire relative à la poupée Shein, ont promptement suggéré une première version d'une animation réalisée par IA.
100 euros et quelques heures : la révolution de l'IA
Ce film percutant, élaboré par le duo d'étudiants, a été réalisé pour un montant modique de 100 euros grâce à l'application Runway. Cette plateforme d'IA générative a permis de créer une animation professionnelle en un temps record. « L'IA permet aujourd'hui une réactivité incroyable », témoignent les créateurs.
Antoine Colin met en évidence que de nombreuses campagnes publicitaires recourent déjà à l'IA, sans que cette utilisation soit nécessairement justifiée. Cependant, en son absence, ces créatifs n'auraient même pas envisagé de développer ce projet. Ce qui aurait coûté une fortune il y a cinq ans et pris un temps fou se fait désormais en une journée grâce à l'IA.
La célérité d'exécution a joué un rôle déterminant. L'animation a été effectuée le jour même de la divulgation du scandale, dans l'après-midi. Cette réactivité remarquable illustre le potentiel de l'intelligence artificielle dans le cadre des campagnes de sensibilisation.
L'IA, un outil à double tranchant
Olivier Desmettre affirme que l'IA est une vraie opportunité d'imaginer de nouvelles propositions créatives au service de causes essentielles. Néanmoins, il exprime des regrets quant à l'utilisation actuelle de cette technologie pour des applications variées et parfois inappropriées. La rapidité ainsi que la faiblesse de ses coûts en constituent les principaux facteurs responsables.
Le directeur de la filière création attire l'attention sur un point crucial : il est désormais essentiel d'enseigner aux jeunes à utiliser ces nouveaux outils, tout en les incitant à faire preuve d'exigence, de curiosité et d'inventivité. Il souligne un aspect fondamental : le talent demeurera toujours d'origine humaine. Le business, lui, sera de plus en plus automatisé.
Loin de remplacer la créativité humaine, l'IA permet surtout d'explorer de nouvelles façons de raconter et de produire, en repoussant les limites du temps et des moyens. Cette campagne illustre de manière exemplaire l'utilisation vertueuse de la technologie.
Une diffusion stratégique pour sensibiliser
La campagne est présentement diffusée sur les plateformes de réseaux sociaux. Elle a notamment été relayée lors de la Journée mondiale de l'enfance qui a eu lieu le 20 novembre 2025. Les plateformes visées sont Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube.
L'objectif de ce travail est de mettre en lumière l'association Caméléon, d'inciter au signalement des contenus illicites et d'interpeller tant les plateformes numériques que les autorités publiques. L'objectif va au-delà de la simple sensibilisation, en visant un changement tangible des pratiques.
La vidéo percutante mobilise l'émotion afin de laisser une empreinte durable dans les mémoires. En conférant la parole à la poupée elle-même, les créateurs ont opté pour un angle narratif saisissant qui incite à une réflexion approfondie sur les répercussions de ces objets.
L'orthographe aussi victime de l'IA
En écho à cette problématique de l'usage de l'IA, Bescherelle et son agence Brainsonic ont également lancé une campagne de prévention. Cette question porte sur les mots correctement orthographiés, fréquemment maltraités par les intelligences artificielles.
Le prompt « envisagez une charmante demeure au sein des pins » constitue un exemple à la fois saisissant et révélateur. Cette initiative met en lumière les dérives potentielles qui peuvent survenir lorsque l'IA est employée sans discernement. Les erreurs orthographiques engendrées par ces outils peuvent entraîner des conséquences à la fois humoristiques et problématiques.
Cette double campagne souligne que l'IA ne doit pas être confiée à n'importe qui. La formation et l'autonomisation des utilisateurs demeurent des éléments fondamentaux. L'ISCOM s'inscrit dans cette approche pédagogique en promouvant une utilisation réfléchie et éthique des nouvelles technologies.
