Reech signe un partenariat stratégique avec Snapchat pour intégrer dans Reech Influence Cloud des données précises sur les créateurs, dont les Snap Stars, offrant aux annonceurs un accès inédit à une audience jeune (27 millions en France) et fortement engagée. La plateforme fournit des indicateurs socio‑démographiques et de performance (taux d'engagement, vues, évolution d'audience) et développe deux innovations exclusives : le KPI « Returning Viewer Rate » et l'outil « image understanding » pour rechercher des contenus visuels. Ce partenariat, salué par Snap France et Reech, vise à professionnaliser l'influence marketing, améliorer le ciblage et la mesure d'impact, et encourager des campagnes plus créatives et efficaces sur Snapchat.
La plateforme française Reech accomplit une avancée stratégique majeure en dévoilant son partenariat avec Snapchat. Cette collaboration inédite permet aux annonceurs d'accéder à des données précises sur les créateurs Snapchat, notamment les Snap Stars, directement depuis la plateforme Reech Influence Cloud. Il s'agit d'une étape décisive pour un réseau social qui a longtemps été sous-utilisé par les marques dans le cadre de leurs stratégies d'influence.
Snapchat, le nouvel espace d'expression privilégié des marques
Les annonceurs s'efforcent continuellement de diversifier leurs campagnes d'influence. Au cours du dernier Café de l'influence organisé par Reech, l'équipe de Tinder a manifesté de manière explicite son intention d'étendre sa présence à de nouveaux réseaux sociaux. Bien qu'Instagram, YouTube et TikTok dominent actuellement le marché, Snapchat constitue dorénavant une opportunité à exploiter.
Cette volonté de diversification s'explique par la nécessité d'atteindre des audiences spécifiques. Avec plus de 27 millions d'utilisateurs actifs chaque mois en France, Snapchat procure un accès privilégié à une audience jeune et fortement engagée. Les plateformes d'influence occupent une place prépondérante en permettant l'analyse approfondie et la sélection rigoureuse des profils de créateurs.
Par le biais de ce partenariat, Reech offre aux marques la possibilité d'explorer un écosystème jusqu'à présent difficilement accessible. La plateforme offre l'opportunité de lancer une nouvelle génération de campagnes à la fois plus créatives et davantage ciblées.
Un accès inédit aux données des créateurs Snapchat
Reech Influence Cloud intègre dorénavant des données approfondies relatives aux profils publics sur Snapchat. Les utilisateurs ont la possibilité de consulter les informations relatives aux Snap Stars, ces créateurs dûment certifiés par la plateforme, ainsi qu'à l'ensemble des autres créateurs ayant consenti à la mise à disposition de leurs données. Les Snap Stars font l'objet d'une vérification par Snapchat quant à leur authenticité, à l'engagement de leur audience ainsi qu'à la pertinence culturelle de leurs contenus.
Les annonceurs bénéficient en outre de données socio-démographiques exhaustives. L'âge, le sexe, le pays ainsi que d'autres indicateurs essentiels contribuent à affiner la précision du ciblage des campagnes. Les performances effectives des profils peuvent également faire l'objet d'une analyse approfondie : taux d'engagement, nombre de vues, et évolution de l'audience.
Cette transparence constitue un atout majeur. Elle offre aux marques la possibilité de prendre des décisions informées et d'évaluer l'impact concret de leurs investissements sur une audience difficilement accessible par les canaux traditionnels.
Deux innovations technologiques inédites et exclusives
Reech ne s'est pas limité à l'intégration des données préexistantes. La plateforme a conçu deux outils exclusifs spécifiquement destinés à ce partenariat. Le premier, baptisé “Returning Viewer Rate”, représente un KPI unique à Snapchat. Il mesure la fidélité et la récurrence de l'audience à un créateur donné.
Le second outil, désigné sous le nom de « image understanding », fait appel à une API d'analyse visuelle. Cette technologie rend possible la recherche de contenus Snapchat en fonction de ce qui apparaît dans les images et vidéos. Les marques sont ainsi en mesure d'identifier des créateurs pertinents conformément à des critères visuels spécifiques.
Ces avancées technologiques témoignent de l'engagement de Reech à professionnaliser le domaine de l'influence marketing. Elles mettent à la disposition des annonceurs des outils d'analyse innovants afin d'optimiser leurs partenariats avec les créateurs de la plateforme.
Une collaboration stratégique saluée par Snapchat
Sylvain Reboul, Client Partner chez Snap France, exprime sa satisfaction quant à l'établissement de ce partenariat. Il déclare fournir « un accès inédit à des données précises et exploitables permettant d'identifier les talents les plus pertinents, de diriger des campagnes ciblées et d'en évaluer l'impact réel ». Cette coopération constitue une progression significative en vue de professionnaliser les partenariats au sein de la plateforme.
Du côté de Reech, l'enthousiasme demeure également perceptible. Claire Decommer, directrice adjointe du développement de Reech Influence Cloud, souligne que « l'intégration des données Snapchat au sein de Reech Influence Cloud – et plus précisément ces deux innovations exclusives – constitue une étape majeure ». Elle souligne que cette initiative pave la voie à une nouvelle génération de campagnes d'influence.
Les deux partenaires adhèrent à une vision commune. Ils aspirent à favoriser la mise en relation entre les marques et les créateurs, tout en assurant la qualité ainsi que la quantification des campagnes.
Snapchat, une plateforme en cours de reconquête
TikTok n'a pas supplanté Instagram, mais plutôt Snapchat, qui ne rassemble plus que 6 % de créateurs l'utilisant quotidiennement. Cependant, la plateforme représentée par le fantôme jaune ne renonce pas. Elle déploie de nombreuses initiatives afin de regagner la confiance des créateurs et des marques.
Les publicités incorporant du contenu de créateurs enregistrent des taux de visionnage doublés par rapport aux publicités classiques, ainsi qu'une proportion de clics supérieure de 24 %. Ces chiffres démontrent la puissance du marketing d'influence sur Snapchat. Les stories, format emblématique de l'application, encouragent l'authenticité ainsi que la proximité.
Le programme Snap Stars suscite un intérêt croissant auprès des créateurs. Certains créateurs de contenu sur TikTok considèrent cette plateforme comme une occasion de diversifier leur public ainsi que leurs sources de revenus. Snapchat privilégie la réalité augmentée ainsi que les formats immersifs afin de se distinguer.
Vers une professionnalisation accrue du secteur
L'étude annuelle Reech s'est imposée comme une référence incontournable pour établir un portrait précis du secteur du marketing d'influence en France. Cette nouvelle collaboration avec Snapchat s'inscrit dans une logique de structuration du marché. Les plateformes technologiques occupent une fonction essentielle en facilitant l'accès aux données ainsi qu'aux créateurs.
Les marques requièrent dorénavant une transparence accrue ainsi qu'une capacité de mesure rigoureuse. L'époque des collaborations imprécises fondées exclusivement sur le nombre d'abonnés est révolue. Les annonceurs veulent comprendre qui se cache derrière les audiences et quel impact réel génèrent leurs investissements.
Ce partenariat établi entre Reech et Snapchat illustre de manière exemplaire cette évolution. Il met à la disposition des marques les instruments indispensables à l'élaboration de campagnes pertinentes, créatives et efficaces. Le marketing d'influence accède à une phase nouvelle, caractérisée par une maturité accrue et une approche davantage stratégique.
