Snapchat installe jusqu'au 12 octobre 2025 son « SupermARket » au Citadium Haussmann pour initier le public français à la réalité augmentée et préparer le lancement de ses lunettes connectées. Le corner immersif propose un parcours d'environ dix minutes mêlant filtres AR, essayages virtuels de vêtements et chaussures, un jeu interactif avec récompenses (magnet, porte‑clé, bijou) et un AI Photobooth inspiré de la fonctionnalité Rêves. Evan Spiegel souligne que 2026 sera déterminante : Snapchat veut monétiser ces innovations via de nouveaux formats publicitaires comme les Promoted Places. Cette opération gratuite vise à familiariser les jeunes urbains avec l'AR, éduquer aux usages publicitaires et préparer l'adoption des futures lunettes.
Le réseau social déploie une stratégie offensive en France. Jusqu'au 12 octobre 2025, Snapchat a établi sa présence au Citadium Haussmann à Paris afin d'y présenter son « SupermARket », un espace immersif accessible gratuitement. L'objectif affiché : familiariser le grand public avec ses filtres de réalité augmentée et préparer l'arrivée de ses futures lunettes connectées.
Une année déterminante pour Snapchat
Evan Spiegel, directeur général de Snapchat, a confirmé que l'année 2026 s'avérera déterminante pour la plateforme. L'entreprise s'efforce d'accroître sa rentabilité par le biais du développement de nouveaux outils publicitaires conçus pour les marques, tels que les Promoted Places.
Parallèlement, Snapchat s'emploie activement à préparer le lancement de ses lunettes de réalité augmentée. Cette initiative a pour objectif principal de concurrencer les lunettes Meta. Afin de garantir le succès de ce défi technologique, la plateforme s'appuie sur une relation étroite avec ses utilisateurs. C'est pourquoi il a été décidé de les rencontrer de manière concrète et spectaculaire.
Un corner immersif au cœur du Citadium Haussmann
Dès l'extérieur, l'installation capte immédiatement l'attention. Un écran de grande dimension projette la plus récente campagne du réseau social, intitulée « Dites-le avec un Snap », sur la façade du magasin. Dès l'entrée, le corner Snapchat se distingue sans difficulté.
La durée estimée du parcours proposé est d'environ dix minutes. Il offre la possibilité d'explorer les filtres recourant à la réalité augmentée. D'après un communiqué de presse, l'objectif consiste à « démontrer de quelle manière ces technologies modifient déjà nos pratiques ». L'expérience commence par un jeu ludique où les visiteurs doivent récolter un maximum d'articles virtuels dans leur panier tout en évitant les obstacles.
Des cadeaux et des expériences virtuelles
À l'issue du jeu initial, il est remis à chaque visiteur un ticket de caisse, un jeton ainsi qu'une carte postale choisie par celui-ci. Le jeton sert de moyen d'échange monétaire. Il offre la possibilité de choisir un cadeau parmi plusieurs options : magnet, porte-clés ou bijou de téléphone.
Au-delà des objets promotionnels, l'expérience offre des fonctionnalités tangibles. Les visiteurs ont la possibilité d'essayer virtuellement diverses paires de chaussures ainsi que plusieurs tenues. Cette démonstration vise à montrer comment la réalité augmentée peut devenir une nouvelle source d'inspiration pour le shopping. Les utilisateurs ont ainsi l'opportunité d'expérimenter différentes pièces sans aucune contrainte physique.
L'intelligence artificielle mise au service de la créativité
Parmi les principales attractions, le AI Photobooth se révèle particulièrement remarquable. Cet outil utilise l'intelligence artificielle pour mettre en scène les visiteurs dans différents décors. Il réplique la fonctionnalité « Rêves » déjà accessible sur la plateforme Snapchat.
Cette démonstration n'est pas anodine. Elle a pour objectif d'initier le grand public à ces nouveaux outils technologiques. D'après Snapchat, ces innovations constituent « la publicité de demain ». L'entreprise cherche ainsi à éduquer ses utilisateurs aux possibilités offertes par l'alliance de la réalité augmentée et de l'intelligence artificielle.
Une stratégie commerciale à long terme
Ce pop-up store s'inscrit dans une stratégie plus large. En effet, Snapchat ambitionne de concevoir de nouveaux formats publicitaires afin d'accroître ses revenus. L'objectif consiste à persuader les marques de l'efficacité de la réalité augmentée dans le domaine commercial.
La sélection du Citadium Haussmann ne relève pas du hasard. Ce sanctuaire de la mode jeune et urbaine séduit précisément le public privilégié de Snapchat. De surcroît, la gratuité de cette expérience favorise l'adoption de ces technologies par un public étendu. Cette méthode a pour objectif d'instaurer une habitude d'utilisation avant la mise sur le marché des prochaines lunettes connectées.
Une expérience éphémère mais stratégique
Le Snapchat SupermARket demeure accessible jusqu'au 12 octobre 2025. Cette implantation provisoire constitue la première pénétration concrète du réseau social sur le territoire français. Elle manifeste une volonté de s'affranchir du cadre exclusivement numérique.
Cette initiative pourrait annoncer la tenue d'autres manifestations analogues. Effectivement, la confrontation autour de la réalité augmentée s'accentue entre les principaux acteurs du secteur technologique. Snapchat paraît avoir opté pour une approche pédagogique et une expérience utilisateur soignée afin de se distinguer de ses concurrents. Il convient désormais d'observer si cette stratégie produira ses effets en 2026.
