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[Etude] L’expérience client des sites de luxe en Chine

En Chine, la chute du marché boursier et les campagnes anti-corruption ont eu de graves conséquences pour le marché du luxe en 2015. En effet, ce secteur a enregistré une perte de près de 15 milliards d’euros en 20215, d’après Bain & Company – China Luxury Market Trends. Les ventes en ligne devenant de plus en plus importantes, les canaux digitaux représentent un enjeu majeur...

Luxe et Digital – Stratégies pour une digitalisation singulière du luxe

La transformation digitale est partout, touche tous les secteurs, y compris celui du luxe. Ce livre pose un regard sur le luxe digital et propose une vision afin que chacun puisse trouver le bon chemin pour prospérer dans ce grand chaos qu’on appelle la digitalisation. Ainsi, la première partie propose une thérapie de choc afin d’éliminer les complexes digitaux, puis se projette vers un demain pro...

Mode & Luxe / Fashion & Luxury : Economie, culture et marketing

L’Institut français de la mode revient sur les évolutions récentes et décisives des univers de la mode et du luxe. Les enjeux sociétaux et les stratégies économiques de ces secteurs ne cessent en effet de préfigurer les mutations de l’ensemble des industries créatives ainsi que celles de notre économie de consommation. Ecrit par l’ensemble du corps professoral de l’IFM, cet...

Management et Marketing du luxe – 3e éd.

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : • une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; • une analyse des enjeux stratégiques pour l’entr...

Marketing du luxe : Stratégies innovantes et nouvelles pratiques

Cet ouvrage s’appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d’années autour du Master Innovation, Design et Luxe de l’Université Paris-Est Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel), première formation au marketing du luxe en France, et vise à rendre leurs principaux apports accessibles au plus grand nombre. L’ouvrage analyse des stratégies marketing nouvelles et innovante...

Marketing du luxe : 10 cas de stratégies d’entreprises dans l’univers du luxe

L’approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d’aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s’attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de ...

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