marque

« Social by design » : nouveaux enjeux, nouveaux usages

Le défi des marques est de s’appuyer sur des communautésDe Lenka Horavova / Shutterstock Oyez, oyez ! Les réseaux sociaux n’ont désormais plus le monopole du dit « social » ! Une petite révolution se profile ! Un nouvel acteur disruptif ? Que nenni ! Un véritable changement structurel. Le social by design.  Entre morcellement et atomisation, décryptage...

Les 3 éléments pour développer sa marque sur internet

Les 3 éléments pour développer sa marque sur internet Chronique de Stéphane Briot Stéphane Briot   02/04/19 17:17 Twitter LinkedIn Facebook Viadeo Email Comment créer une identité de marque qui se différencie de la concurrence et qui vous valorise en répondant à ces trois questions ? L’émergence du web et ...

Hugues Pinguet et Arnaud Le Bacquer (GloryParis) : les consommateurs attendent des marques une vision sociétale

h C’est l’histoire d’une agence créa bourrée de talents, d’idées et de générosité (si, si !) triplement couronnées à la Nuit des Rois 2019. Elle obtint en une seule soirée, le 14 mars 2019 : l’or dans la catégorie multicanale, avec Cadremploi l’argent dans la catégorie social, avec Ibis le coup de coeur pour la campagne ONU Femmes Du coup nous avons voulu en sav...

L’image de votre marque doit être celle de vos utilisateurs

Le design, et la communication visuelle de façon générale, se différencient de l’art par sa fonctionnalité : un designer met au service des marques son talent pour associer l’esthétique avec l’utilité, afin de les aider à atteindre des objectifs bien souvent liés à l’augmentation du chiffre d’affaires… Dans cette situation, ce sont des aspects psychologiques liés aux formes, aux couleurs, aux tend...

INfluencia offre un écrin aux marques

Parce qu’INfluencia a toujours cru au contenu et à la force des mots, nous avons voulu, il y a quelques années, donner la parole aux marques dans de nouveaux espaces créés pour elles dans la revue, que nous avons appelés Pub Art. Le but pour l’annonceur est de faire passer son message, créer avec sa cible une forme de relation plus longue et pl...

Qui mange bien milite bien !

A travers une campagne TV/VOL, Céréal et DDB° Paris remettent le pouvoir de bien choisir son alimentation entre les mains du consommateur. Une prise de parole qui vise finalement à nous responsabiliser. Ben a déjà tout dit : un grand pouvoir implique de grandes responsabilités.     L’être humain a toujours eu la mémoire cou...

La marque impériale: la fin d’un modèle unilatéral (Part 2)

87% des marques pourraient disparaître sans aucun regret de la part des Français… De quoi plonger le marketing dans la plus grande perplexité. Alors que faire ? Valérie Planchez… planche sur le sujet.     Et de fait, les fans de Leica, ceux d’Alpine ont été extrêmement sensibles à la publication dans un magazine te...

La Marque impériale : la fin d’un modèle unilatéral (Part 1)

 87% des marques pourraient disparaître sans aucun regret de la part des Français… De quoi plonger le marketing dans la plus grande perplexité. Alors que faire ? Valérie Planchez… planche sur le sujet.     Tout a une fin. La marque impériale et sa manière condescendante de s’adresser à ses vassaux, sa supério...

Les médias diffuseront-ils de fausses informations lors du 1er avril ?

À cause des fake news, les médias pourraient éviter le premier avril cette année. Premier avril, second degré Le premier avril, certains médias et marques s’en donnent à cœur joie. La créativité des journalistes et des salariés les pousse à sortir du cadre et proposer de fausses informations à leur audience. L’an dernier, Burger King avait lancé un (faux) Whopper au chocolat, nous pouvions jouer à...

Pub’Art : « Écouter les femmes pour mieux leur parler »*

Alors qu’émergent de nouvelles formes de féminité, il est plus que jamais indispensable d’écouter les femmes pour détecter leurs aspirations, s’adapter à leurs attentes et enrichir le lien au quotidien, explique la directrice Marketing Insight de Prisma Media Solutions.      C’est le rôle d’un groupe m&eac...

Baselworld 2019, Un nouveau souffle

Le salon horloger Baselworld a ouvert ses portes jeudi dernier à Bâle. La foire avait essuyé quelques départs d’exposants ces derniers mois qui jugeaient le coût de participation très élevé et avait préféré son concurrent SIHH plus accessible. Malgré l’absence du groupe Swatch, l’év...

Love Brand, et si l’on arrêtait de courir après l’amour ?

Depuis quelques années, dans les briefs de nos clients, au milieu des classiques agiles, co-création et mobile first, on peut souvent lire le mot « Love Brand ». Toutes les marques aspirent à devenir une « Love Brand », motivées par l’exemple des marques référentes en la matière.     À commenc...