Le réseau social Threads, lancé par Meta fin 2023 en Europe, atteint 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels, se positionnant comme une alternative crédible à X. Après un démarrage fulgurant avec 100 millions d'inscriptions en quelques jours, Threads a su maintenir une croissance constante, particulièrement sur mobile, où il compte 115,1 millions d'utilisateurs quotidiens, contre une baisse de 15% pour X. Bien que X domine sur le web avec 145,8 millions de visites quotidiennes, Threads se développe avec sa propre identité, attirant diverses communautés et enrichissant son offre fonctionnelle. L'objectif ambitieux d'Mark Zuckerberg de toucher un milliard d'utilisateurs semble de plus en plus réalisable dans ce contexte de remise en question de X.
Le réseau social de Meta, lancé tardivement en Europe fin 2023, connaît une croissance spectaculaire avec 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Face à un X en déclin, Threads s'impose progressivement comme une alternative crédible au réseau d'Elon Musk, particulièrement sur mobile.
Une progression fulgurante depuis le lancement
Threads a marqué les esprits dès son lancement avec un démarrage record de 100 millions d'inscriptions en quelques jours. La plateforme a su maintenir cette dynamique exceptionnelle, atteignant plus de 100 millions d'utilisateurs actifs à la fin de 2024.
Selon Adam Mosseri, directeur d'Instagram, le réseau social compte désormais plus de 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels, soit 50 millions de plus qu'au printemps dernier. Cette croissance constante témoigne de la capacité de Meta à fidéliser ses utilisateurs au-delà de l'effet de nouveauté initial.
La bataille mobile tourne à l'avantage de Threads
Les données de Similarweb révèlent une dynamique particulièrement favorable sur mobile. En juin 2025, Threads a enregistré 115,1 millions d'utilisateurs quotidiens sur iOS et Android, soit une hausse spectaculaire de 128% en un an. Cette progression contraste avec celle de X, qui conserve certes l'avantage avec 132 millions d'utilisateurs mobiles quotidiens, mais affiche une baisse préoccupante de plus de 15% sur la même période.
Aux États-Unis, l'écart se resserre encore davantage avec 15,3 millions d'utilisateurs actifs quotidiens pour Threads contre 22,9 millions pour X. Cette convergence suggère que la bataille pour la suprématie pourrait bientôt basculer, du moins sur le terrain mobile où Meta concentre ses efforts stratégiques.
X maintient sa domination sur le web
Malgré ses succès sur mobile, Threads peine encore à rivaliser avec X sur le web. X a généré 145,8 millions de visites quotidiennes en juin, quand Threads n'en comptabilisait que 6,9 millions. Cette différence considérable illustre les habitudes d'usage encore bien ancrées des utilisateurs de l'ancien Twitter.
Cette répartition des usages montre que la bataille se joue principalement sur les plateformes mobiles, terrain de prédilection de Meta. L'entreprise semble avoir fait le pari stratégique de privilégier l'expérience mobile, là où les nouveaux utilisateurs sont le plus susceptibles d'adopter de nouvelles habitudes.
Une identité propre qui séduit les communautés
Au-delà de son intégration à l'écosystème Meta, Threads a su développer sa propre personnalité. D'après Meta, près des deux tiers des publications sont uniquement composées de texte, et les utilisateurs quotidiens suivent moins de la moitié des mêmes comptes que sur Instagram. Cette spécificité démontre que Threads n'est pas qu'un simple prolongement d'Instagram.
Cette particularité a favorisé l'émergence de communautés thématiques diverses, des passionnés de littérature aux amateurs de sport et de musique, dans une atmosphère jugée plus conviviale que sur d'autres réseaux. Cette différenciation constitue un atout majeur face à X, souvent critiqué pour la toxicité de certains échanges.
Des fonctionnalités en constante évolution
Threads ne se contente pas de sa croissance organique et enrichit régulièrement son offre fonctionnelle. La plateforme a récemment introduit des messages privés, des flux personnalisés, ainsi qu'une API pour les développeurs. Ces ajouts témoignent de la volonté de Meta de construire un écosystème complet et attractif.
L'amélioration continue de l'algorithme participe également à cette stratégie de différenciation. En proposant une expérience utilisateur sans cesse optimisée, Threads cherche à fidéliser ses utilisateurs tout en attirant de nouveaux membres déçus par l'évolution de X sous l'ère Elon Musk.
L'ambition du milliard d'utilisateurs en ligne de mire
Mark Zuckerberg n'a jamais caché ses ambitions pour Threads : atteindre un milliard d'utilisateurs. Si ce jalon reste encore éloigné, la progression récente confirme que Threads s'impose désormais comme un concurrent crédible de X. La trajectoire actuelle suggère que cet objectif, bien qu'ambitieux, n'est plus utopique.
La réussite de Threads s'inscrit dans un contexte plus large de remise en question de X depuis son rachat par Elon Musk. Les controverses successives et les changements d'orientation ont ouvert une brèche que Meta semble décidée à exploiter avec détermination.
