YouTube expérimente un format publicitaire mobile contesté où des encarts horizontaux, repérés par Anthony Higman, remplacent la croix de fermeture par un bouton menant à l'annonceur et peuvent occuper jusqu'à 50 % de l'écran, empêchant le plein écran avant la fin du spot. Les utilisateurs dénoncent une expérience dégradée et un renforcement de la monétisation, d'autant que d'autres mesures anti‑publicité et tests de publicités non skippables de 30 secondes sont en cours. Les annonceurs y voient une opportunité d'augmentation du taux de clics, tandis que YouTube, silencieux, semble aussi pousser vers l'abonnement Premium. L'étendue du test et sa possible généralisation restent incertaines.
YouTube procède à l'expérimentation d'un nouveau format publicitaire qui suscite des réticences. Depuis plusieurs jours, une multitude d'utilisateurs rencontrent des difficultés à fermer les encarts latéraux qui apparaissent lors des publicités au format horizontal sur les smartphones. Une modification qui occupe jusqu'à 50 % de l'écran mobile et qui s'inscrit dans une stratégie globale de monétisation proactive de la plateforme.
Une croix de fermeture qui disparaît
L'information a été identifiée par Anthony Higman, fondateur d'Adsquire, et diffusée sur la plateforme X. Selon ses constatations, YouTube a retiré la petite croix permettant de fermer les panneaux latéraux associés à certaines vidéos sponsorisées. En effet, ces espaces publicitaires sont désormais substitués par un bouton unique orientant vers le site de l'annonceur.
Ces encarts occupent désormais jusqu'à 50 % de l'écran sur les smartphones, sans qu'il soit possible de les dissimuler. Par conséquent, cette évolution rend l'expérience de visionnage plus exigeante. De surcroît, cette modification concerne exclusivement les publicités horizontales sur les appareils mobiles et semble être mise en œuvre à des fins expérimentales.
Des répercussions immédiates pour le public
Pour les utilisateurs de dispositifs mobiles, l'impact se manifeste de manière immédiate. Il est impossible de visionner la publicité en mode plein écran avant la conclusion du spot. Cette contrainte technique modifie de manière significative l'expérience de visionnage sur les smartphones.
De plus, cette contrainte s'ajoute à une série de modifications déjà mal reçues, comme le blocage des extensions anti-pubs. Ces dernières ont récemment été mises en cause pour avoir contribué à la diminution des vues sur la plateforme. Cependant, YouTube n'a pas encore émis de déclaration officielle concernant ce test.
Une aubaine pour les annonceurs
Du point de vue des marques, cette innovation constitue une opportunité. Cette évolution confère une visibilité renforcée. Le panneau fixe a pour fonction de maintenir de manière permanente un lien vers un produit ou un site. Cela devrait potentiellement accroître le taux de clics.
Néanmoins, pour les spectateurs, cette modification accentue la perception d'un service de plus en plus orienté vers la monétisation. Le confort de visionnage est donc relégué au second plan. Par ailleurs, cette stratégie s'inscrit dans une tendance plus vaste constatée sur la plateforme.
Un test limité ou une généralisation à venir ?
À l'heure actuelle, l'étendue du déploiement demeure incertaine. Certains y voient une simple expérimentation auprès d'un échantillon restreint, d'autres une étape vers une généralisation plus large si les performances publicitaires s'avèrent concluantes. La plateforme n'a pas communiqué de calendrier précis.
Ce silence de la plateforme YouTube suscite des spéculations. Les utilisateurs se demandent si cette modification deviendra permanente. En attendant, seule une partie des spectateurs mobiles est concernée par ce test. Néanmoins, le manque de communication officielle suscite des inquiétudes au sein de la communauté.
Une stratégie d'incitation au Premium
Après avoir restreint le partage de comptes au mois de septembre dernier, la plateforme semble poursuivre sa stratégie d'incitation à l'abonnement Premium. Cette démarche a pour objectif de transformer les utilisateurs bénéficiant d'un accès gratuit en abonnés payants.
Les utilisateurs Premium génèrent une valeur supérieure pour nos partenaires ainsi que pour YouTube, en comparaison avec les utilisateurs exposés à la publicité. La plateforme multiplie ainsi les leviers pour encourager la souscription. En outre, YouTube dénombrait 80 millions d'abonnés aux services Premium et Music en novembre 2022.
Un contexte publicitaire de plus en plus agressif
Cette innovation s'inscrit dans un cadre plus vaste. En effet, Google procède depuis le début du mois de juin 2025 à l'expérimentation du déploiement de publicités non skippables d'une durée de 30 secondes au sein des campagnes standards sur YouTube. Ces formats étaient antérieurement restreints aux acquisitions réservées.
Par ailleurs, YouTube multiplie les tensions avec les utilisateurs mobiles. Le risque d'intensifier ces tensions est avéré. Néanmoins, la plateforme adopte cette stratégie plus offensive dans le but de maximiser ses revenus publicitaires. En définitive, cette stratégie pourrait se retourner contre elle si la qualité de l'expérience utilisateur venait à se détériorer de manière significative.
