Développée par Chan Kim et Renée Mauborgne, la « Stratégie Océan Bleu » est une théorie économique qui explique que la croissance durable des entreprises n’est possible qu’en se différenciant et en devenant plus compétitives que leurs concurrents. Ils distinguent ainsi les océans rouges dans lesquels les produits sont des commodités et où seuls les prix dictent les choix des acheteurs, des océans bleus dans lesquels l’entreprise bénéficie de profits durables et de ventes en croissance. D’après les auteurs de cette théorie, toute entreprise peut créer son « océan bleu », en réinventant ses processus, en lançant de nouveaux produits ou en innovant.
