Pourquoi avez-vous payé 10 € pour voir ce film ? Vous avez été séduit par l’affiche, par le réalisateur, par les acteurs, par l’histoire, par le filmannonce, par le titre, par un extrait vu à la télévision, par un ami qui vous en a parlé, ou par tout cela à la fois ? Cet ouvrage décrit le fonctionnement de la distribution d’un film en salle et l’organisation de la stratégie marketing : le choix du positionnement, la mise en oeuvre du budget, les techniques de lancement. Il explique comment la création intervient pour le choix du titre, de la phrase d’accroche, de l’affiche, du film-annonce, de la communication sur internet, des messages pour le téléphone mobile, des spots radios, etc.
