Cet ouvrage aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l’analyse de marchés. À l’aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix :
– le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging…
– le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal…
– la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising…
– la communication : les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct…
