Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : une approche résolument concrète, une adaptation remarquable au contexte français et européen et une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles, une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab (version française).
