Marketing
Mode & Luxe / Fashion & Luxury : Economie, culture et marketing
L’Institut français de la mode revient sur les évolutions récentes et décisives des univers de la mode et du luxe. Les enjeux sociétaux et les stratégies économiques de ces secteurs ne cessent en effet de préfigurer les mutations de l’ensemble des industries créatives ainsi que celles de notre économie de consommation. Ecrit par l’ensemble du corps professoral de l’IFM, cet...
Le Silver Marketing – Les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors
Prêt à communiquer aux seniors ? J’ai identifié le marché des seniors comme une opportunité, mais j’hésite encore à me lancer. J’ai peur de faire vieillir l’image de ma marque. Je crains de stigmatiser les seniors dans ma communication. Je m’interroge sur la pertinence du marketing digital pour communiquer aux seniors. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Le Sil...
Marketing de l’immobilier – 2e éd.
Les professionnels de l’immobilier ne peuvent plus s’exonérer de comprendre les comportements d’achat et de vente: pratiquer un bon marketing est désormais crucial. Cette 2e édition propose des concepts et outils spécifiques pour répondre à l’essentiel: Pourquoi est-il si difficile pour l’acheteur de prendre une décision Comment Internet a-t-il transformé le comportement des acheteurs et des vende...
Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente
Aucun secteur d’activité ne peut se passer des compétences des professionnels du marketing, de la vente et de la publicité. Ça l’est tout autant en temps de crise, voire davantage, car les parts de marché sont plus difficiles à conquérir. Avec les achats en ligne qui ne cessent d’augmenter, les métiers évoluent… et les jeunes diplômés formés au marketing digital ont de séri...
Marketing du tourisme – 3e éd.
Le tourisme, premier secteur d’activité en France, s’est profondément professionnalisé et structuré, jusqu’à s’élever au rang d’industrie. Cette 3e édition expose l’ensemble des techniques marketing et e-marketing appliquées à la conception et à la commercialisation des produits touristiques: l’environnement et les tendances, le processus de choix du consommateur, le marketing expérientiel, le mar...
Faire du marketing sur les réseaux sociaux
Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quel réseau choisir et comment gérer toutes ces plateformes ? Comment contrôler les interactions ? Conçu comme un véritable guide pratique, cet ouvrage répond à toutes ces questions et permet de construire sa stratégie à partir d une cartographie détaillée des possibilités offertes...
Tout savoir sur… Les Marques et les Réseaux Sociaux – Intégration Marketing des Réseaux Sociaux par les entreprises
Les réseaux sociaux sur Internet connaissent un essor fulgurant, leurs usages explosent au niveau mondial et ils sont par conséquent un carrefour d’audience incontournable pour les marques. Le social media marketing représente désormais l’avenir des programmes CRM et du e-marketing. Il ne peut désormais plus être ignoré des entreprises, en tant que puissant vecteur de création de valeu...
Webmarketing-Stratégie web et tendances du e-commerce
Ce livre se compose d’une référence sur le webmarketing pour apprendre à définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie web et d’un complément sous forme de vidéo sur la stratégie web et les tendances du e-commerce.Le livre a pour objectif de faire un tour d’horizon complet du Webmarketing et de donner des astuces inédites pour apprendre à utiliser les nouveaux leviers de ...
E-marketing & e-commerce – 2e éd. – Concepts, outils, pratiques
Cette nouvelle édition propose un panorama clair et complet des dernières évolutions du e-marketing. Elle met en évidence les enjeux, les outils et les concepts essentiels à la pratique de l’e-marketing et de l’e-commerce : orientation client, médias sociaux, publicité en ligne, référencement, achat en ligne, développement international et web dans les BRIC, études en ligne, tracking, géolocalisat...
E-marketing 3EME Edition
Internet est un outil puissant pour développer son activité. Mais être présent ne suffit pas pour être efficace : Pour quelles raisons doit-on être présent sur Internet ? Que peut-on en attendre ? Comment manoeuvrer pour atteindre ses objectifs ? Comment et pourquoi intégrer les médias sociaux ? Comment gérer et protéger sa e-réputation ? L’ouvrage est destiné à tout public souhaitant acquér...
Marketing expérientiel – Comment concevoir et stimuler l’expérience client
Pour les entreprises, l’intégration des dimensions expérientielle, digitale, symbolique et émotionnelle dans l’offre est primordiale pour créer un avantage concurrentiel en s’adaptant aux attentes tacites et explicites des consommateurs. La consommation n’est plus limitée à la dimension fonctionnelle et tangible, elle est aussi une expérience dans laquelle le consommateur est impliqué. Ce livre ap...
Marketing & Communication des associations – 2e éd.
La France compte aujourd’hui plus 1.1 million d’associations, 15 millions de bénévoles et 1.9 million de salariés qui sont confrontés comme les entreprises à la nécessité de mettre en place des actions marketing et communication efficaces. Pour réussir cela elles ont besoin de professionnaliser leur activité. Ce livre propose aux associations la panoplie des outils marketing utiles pou...