Marketing
L’Inbound Marketing – Attirer, conquérir et enchanter le client à l’ère du digital
L’Inbound Marketing est une nouvelle approche du marketing centrée sur le comportement du consommateur connecté. Elle propose une vision 360° de toutes les interactions que l’entreprise peut avoir avec le consommateur sur les différents canaux digitaux. Comment attirer les visiteurs et les transformer en clients ? C’est ce à quoi répond cet ouvrage, illustré de nombreux exemples ...
Marketing 3.0 : Produits, Clients, Facteur Humain
«Cet ouvrage ouvre la voie à un marketing nouveau, capable de servir les désirs humains.» Le monde traverse une période de changements rapides et de turbulences. Est-il possible d’être une entreprise centrée sur l’humain tout en étant rentable ? Ce livre répond par l’affirmative à cette question. Il ouvre la voie à un marketing nouveau, capable de servir les désirs humains et qui...
Marketing & création publicitaire – 4e éd. – Réseaux sociaux, Mobile, TV, Radio, Print
Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, con...
Le Marketing sur Internet pour les Nuls version poche
Ce livre va vous faire découvrir les toutes dernières innovations en matière de e-marketing. Ces dernières années, l’évolution de l’Internet a favorisé l’apparition de nouvelles pratiques d’information et de communication en matière de marketing. Ces nouvelles pratiques permettent l’élaboration de campagnes de e-marketing particulièrement efficaces. Le marketing sur l...
Internet Marketing 2016
Vous souhaitez vous former en marketing digital ou réactualiser vos connaissances ? Découvrez dans cette 11ème édition d’Internet Marketing, divisée en 8 chapitres thématiques, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d’experts sur des problématiques digitales d’actualité : stratégie de contenu, temps réel, soc...
Le marketing de l’innovation: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût. Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue u...
L’inbound marketing : Selon la stratégie du Sherpa
Ce livre bouleverse les idées reçues en décrétant la fin de l’ère Kotler. Il rejette le marketing de harcèlement, les stratégies push et les diktats du Marketing Mix fondés sur l’analyse des besoins. Le digital révolutionne les modes de communication, l’information et, en conséquence, le marketing. L’Inbound Marketing repose sur quatre cultures : l’innovation, l&rsquo...
Référencement, e-marketing et visibilité web
Le plus beau site web du monde est inutile s’il est introuvable. Les internautes sont pressés et exigeants; la concurrence nombreuse et organisée. Comment devenir meilleur et plus visible en exploitant des techniques simples ? A travers 30 pratiques, l’auteur répond à 2 préoccupations : 1. Comment vous trouver quand on vous cherche ? 2. Comment être visible là où on ne vous attend pas ...
Comment vendre sur internet : Guide pratique et juridique
Vendre sur Internet peut être très intéressant mais cela ne s’improvise pas ! La simple mise en ligne du catalogue de vos produits ou services ne garantie en rien une augmentation de vis ventes. La rentabilité d’un investissement dans un projet de vente ‘à distance sur Internet est conditionnée par une attention particulière sur le développement commercial, la logistique, l&rsquo...
Recherche d’information – Applications, modèles et algorithmes
Depuis quelques années, de nouveaux modèles et algorithmes sont mis au point pour traiter des données de plus en plus volumineuses et diverses. Cet ouvrage présente les fondements scientifiques des tâches les plus répandues en recherche d’information (RI), tâches également liées au data mining, au décisionnel et plus généralement à l’exploitation de big data. Il propose un exposé cohér...
Principes de marketing 13e édition : Livre + eText + plateforme e-learning MyLab version Française
Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : une approche résolument concrète, une adaptation remarquable au contexte français et européen et une intégration des problématiques et...
La boîte à outils du Responsable marketing – 2e édition
Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l’essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites, et pour certains un cas d’entreprise commenté. Dans cette 2e édition, vous t...